> 权威媒体报道 > 正文“我是一个银色长发的精灵d，我踏入这个艾泽拉斯的世界是在05年的8月。追从我暗恋的一位喜欢尝试各种游戏的男生。他起名沃尔特（死神的意思），我是他的猫，地狱之猫……”
如此动情的博文，出自热爱《魔兽世界》的网络游戏玩家之手！因为怀念“魔兽”中的那些经历，游戏玩家在自己的博客上倾吐心声，追忆曾经的感动和激情。
这种原本很自我的倾诉，却在九城与新浪联手推出的“感动艾泽拉斯，首届魔兽世界博客大赛”中引起无数共鸣。“魔兽”游戏借助新浪博客平台活跃用户的力量，把“魔兽”游戏玩家的这些心声散播给无数玩家，并把无声的陈述凝结成为一股力量，将魔兽世界的“魔力”传递给了更多热爱网络游戏并为之倾情的玩家们。
“混战”中的“魔兽”需要突围
中国网络游戏市场被公认为是最具发展潜力的市场，2006年我国网络游戏市场规模已达65.4亿元人民币，网络游戏参与者也达到3112万之多。存于这片繁荣景象背后的，却是众多网络游戏运营商之间的无形较量。
有统计显示，2007年仅第九城市、盛大、久游网三家公司运营的主流网络游戏就达四十余种（不含休闲类游戏产品）。加之各种新开发的网络游戏层出不穷，整个行业几乎陷入了“混战”。由于竞争产品的速增,在游戏玩家中拥有巨大号召力的网络游戏《魔兽世界》，也不得不面对如何从无数竞争对手中突围，用更好的办法挽留现有玩家，赢取新玩家的问题。
九城将视线瞄准了独具互动效果的博客，并选择新浪网作为营销活动的平台。2006-2007年在中国互联网调查报告中显示，新浪博客以32.86%的到达率高居榜首，遥遥领先于位居第二、三位的QQ和MSN，每天吸引875万网络用户，并一直深受年轻用户的喜爱。作为中国最有影响力的原创传播资源，新浪博客在“分享体验、深度互动”方面有充分的优势。
用博客让玩家“找回曾经的记忆”
2007年伊始九城联手新浪游戏频道隆重推出"感动艾泽拉斯"——首届魔兽世界博客大赛。
大赛广泛收录玩家个人博客中描写魔兽世界游戏内外生活点滴的心情文章，并通过网友投票和专家评审等手段，筛选出400篇风格独特、见解新颖的博文，评选为“最受欢迎的《魔兽世界》博文”。其中最为精彩的部分，将以书籍的形式结集出版，所得收入全部捐给慈善事业。
本是一次博文征集活动，却赢得了众多网友的参与热情。活动开始后的仅仅两个半月内，一共收到网友成功投稿万余篇。魔兽玩家们以文字、截图、漫画等多种形式分享着各自的魔兽心情，追忆那些曾经共同走过的经历。
而在网友投稿中，更不乏这样的魔兽特色幽默："牛牛夫人：你们动物园又进购了一匹骆驼了？地精先生：不，那本来是一匹马，但是上次被夫人您骑过后，就变成现在这样了！"。
参赛的魔兽玩家们尽情在大赛博客平台上挥洒着自己的文字，驰骋着心情。赛场外的网友同样投以高度的关注。通过新浪博客广泛的影响力，博客大赛专题网站上线仅十天时间，其流量就突破了一千万，活动的影响大大超过了预期。
无需惊天之举，只要一份回忆，一个曾经生活过的"艾泽拉斯"，网友的力量就让感动蔓延，并燎原到整个网络。
博客营销，“草根力量”的又一次胜利
随着关于博客的话题多了，“草根”就变成了一个时髦的词汇。其实博客不仅是一个工具，更代表一种互动、分享的精神。它以每一个玩家为传播的中心，把话语权交给那些“草根”大众，迎合最大多数网民的需求，也汇聚了最大限度的能量。魔兽世界通过新浪博客平台影响玩家的营销活动，正是一次草根力量的胜利。
网络游戏本身必须能够满足玩家多层面的需求，给玩家一个虚拟社会的体验，玩家在其中可以获得快乐。但是仅仅在游戏里的交流远不能满足玩家的需求，他们渴望把更多的心情和故事与志同道合的人分享。因此对于玩家来说，博客就是他们另外一个表达自我，展示自我的平台。加上大赛主办方将获奖博文结集出版的刺激，激发网友用最好的语言表达最真切的感受，活动博得了更多人的参与与关注。
九城正是看重了新浪以及新浪强大的传播、互动优势，跳出游戏本身，通过博客平台向其它网友辐射网友从魔兽获得的快乐。对于魔兽来说，通过这种形式引发了玩家之间的口碑传播，让玩家影响玩家，大大提高了玩家对游戏的忠诚度。
新浪其它优质资源的配合，也为活动的广度传播作出了巨大的贡献。新浪调查发现，在游戏玩家关注的信息里，游戏本身并不是排第一位的，这些玩家也关心新闻、娱乐等信息。于是新浪把博客大赛的相关信息通过多个频道向外传播，将各平台资源打通。例如玩家在看到新闻频道中关于大赛的相关报道，也可以方便的点击文中的链接，直接进入大赛主页，这种方法提高了玩家对活动的参与便捷性。
“感动艾泽拉斯，首届魔兽世界博客大赛”活动，证明了博客作为新媒体营销工具的价值。使用博客等新媒体营销工具将是未来营销发展的必然趋势，抓住这个趋势并在此基础上有所创新，当同行业者还在徘徊之时，“魔兽”已经率先成功踏上了博客营销的征途。
