Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。 该厂家的葡萄酒在英国的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商场均有销售。 Stormhoek是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告

一、无法创新　　与众不同往往都与第一次的创新有关，像可口可乐与《魔兽世界》、《街头篮球》等网络游戏结合的营销活动，像上海大众的“奥运火炬传递喇叭”，像百事可乐的“我要上罐”的营销活动，像有些社区的电子宠物渴了可以喝百事可乐等，像在社区网站建立品牌空间与用户进行互动等等，凡是最先的创意都能给用户带来良好的体验。

　国家工商行政管理总局上周公布了最新一批品牌汽车销售企业。本田汽车在中国的销售网点又扩容80家，这正是本田汽车欲在中国展开新销售攻势计划的一部分。 　　据了解,本田汽车计划2008年内将销售网点增加25％，扩大到700家销售店。 　　本田汽车销售网络扩容只是近年来中国汽车经销商队伍壮大发展的一个缩影。不 过，关于汽车网络之争，却从来没有中断过。 　　从2000年的200多万辆市场规模，到2008年1000万辆市场规模，中国汽车市场近年来的高速发展引得多方资金潮水般涌入，竞相投资建店。经销商恶性竞争，价格混乱的问题随之产生。自2005年4月1日《汽车品牌销售管理实施办法》施行以来，有关汽车品牌销售模式、管理理念的争论不断，甚至有业界人士将问题归咎于《汽车品牌销售管理实施办法》。据了解，《汽车品牌销售管理实施办法》的核心内容是供应商授权，具体的网络形式和体制，可选择单一的网络，也可选择双品牌、多品牌网络，或其他网络体制。 　　“一定阶段内往往流行某种销售模式，或者某种销售模式一时成主流，智者见智，仁者见仁。”中汽协会市场贸易委员会秘书长张伯顺近日表示，凡是有利于提高产品的市场竞争力、有利于增强企业竞争力的销售模式，就是合理的。

现在许多产品将以往很多传统广告行销模式转移到博客上，形成了博客营销新格局。但在寻求博客营销的模式时，更多地停留在写作评论和销售活动上。典型的案例是去年底，kiwi（奇伟）牵手博拉网举办了大型博客主题活动，除了网上评论投票外，还在北京、上海等大城市中配合网络举行了多场线下体验活动。

　一位女网友在猫扑上发了“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的MOTO手机，标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签、用作水果刀等等，创意十足。这个帖子在猫扑受到了热烈追捧，且在各大论坛迅速传播，成为很多网友互发轻松邮件时的流行附件。　　乍一看，帖子和吹捧手机的功能完全没有关系。但实际上，这次事件正是公关公司为MOTO量身策划的，借助网友的帖子吸引网民对V8手机的兴趣，并建立起好印象。这就是目前正在受到关注的网络口碑营销的一种方式。由于天涯、猫扑等传统论坛社区和土豆、酷6等视频网站，都在最大化地挖掘用户原创的商业价值，逐渐诞生了“社区口碑营销”、“论坛网络营销”、“博客网络营销”等新的营销方式。

“内容为王”是所有网站经营者都极度认同的一个观点，不论是单方面的资讯提供（web1.0时代），还是互动交流型的（web2.0时代），内容都是产生用户“黏性”的最重要因素。

2006年，无论从数量还是质量上均呈现高速上升态势的博客成为互联网上最大的热点应用之一。而博客作者及其读者群均较一般网民具有更高的学历与收入的特点，也使得博客与其他媒介相比具备了更高的营销传播价值。 　　在博客的发源地——美国，大型企业应用博客进行成功营销传播的例子已不胜枚举。微软的“首席博客”Scobleizer通过个人博客形式加强与业内专业人士的交流，提高微软的亲和力；Oracle通过建立博客社区加强与客户之间的技术互动；美国通用汽车通过公关公司发布了专门的博客日志网站，来影响主流媒体的报道，均彰显出博客传播在大型企业营销推广中的重要作用。

博客营销是一种专业的营销模式，一般企业的市场人员对此都比较陌生。出于对市场的敏感，他们具有使用这种营销模式的优势，但缺乏对博客营销的有效利用。　　正因为如此，企业选择博客营销的同时也在选择博客营销服务，面对网络营销市场的复杂，企业博客营销策略中，选择找哪个适合的博客营销服务机构合作还是得谨慎，否则好的东西传的快，坏的消息在网络上传的更快，尤其是设计出不诚实的博客活动更是大忌。　　如何选择博客营销服务机构成了企业博客营销起步的关键。

随着互联网的普及，越来越多的企业借助它在进行网络营销，逐步兴起的网络博客也成了企业营销员进行营销的新武器，博客营销随之成为企业营销新的增长点和亮点。选择网络博客作为营销员的营销工具，是因为它具有以下几条优点：　　节约营销成本。目前，各大门户网站都可以提供免费的个人博客注册使用。这样，我们可以用最少的费用建立企业宣传网页，企业营销员的个人博客可以部分替代企业的广告资金投入。

　　博客的商业模式已成为业界讨论的焦点，但一直似乎也未找到重大突破。而目前看来，博客营销实际上应主要定位于建立在聚合效应基础上的口碑营销，因为BLOG真正有价值的地方，在于它实现了点与点的串联网络。博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。

　一位女网友在猫扑上发了“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的MOTO手机，标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签、用作水果刀等等，创意十足。这个帖子在猫扑受到了热烈追捧，且在各大论坛迅速传播，成为很多网友互发轻松邮件时的流行附件。

比特网 开创了博客口碑营销赢利模式的博拉网，不仅自身得到了巨大的发展，同时也受到了博客和厂商们的欢迎。从长虹佳华通过博拉网在数码类博客上投放包月广告，到五粮液国邑干红浪漫体验利用博拉网给博客邮寄产品真实感受红酒的魅力，再到北美著名安全套品牌——特洛伊地铁被禁事件在网络上引起的安全套广告是否应该解禁的激烈讨论等，博拉网为厂商博客口碑营销推广取得了很好的效果，并为很多专业博客带来了实实在在的收益。

从徐静蕾博客的搬家，敏思博客的关闭，再到近日搜狐、网易各自博客的大打草根大旗。曾风靡一时的名人博客正在失去原有的风采，一个现象告诉我们，草根仍然是博客的根本。这也似乎预示着国内博客门户开始肉搏草根博客。

来自市场调查公司Comscore的最新报告显示，有5千万美国人(占美国网民的30%)在2005年第一季度访问过博客网站，博客访问量比去年同期调查增加了45%。　　Comscore对这些阅读博客（BLOG）的用户行为进一步调查发现，与一般互联网用户相比，这些阅读博客的用户在多个方面都表现出明显的特征，如上网时间更长、高收入者比例较高、更多网上购物等。有关调查结果如下：　　博客阅读者的平均每周上网时间为23小时，而一般网民的平均时间是13小时； 　　博客阅读者中年收入超过7.5万美元的用户比非BLOG阅读者多出11%；　　这些用户使用宽带上网者比一般网民多出11%；　　博客阅读者更有可能进行网上购物活动：在2005年第一季度中，全部网民中进行过网上购物的不到40%，但BLOG读者实施网上购物的超过了51%，同时花费的金额比一般网民平均多出6%。

企业在知名和大型的电子商务网站做一个博客，就好比在大型的市中心开了个专柜，风险小，效率高，成本低。博客无疑是近年来互联网界最具人气的宠儿，网民们可以晒生活中的点点滴滴，可以真诚大胆地发泄个人情感，更可以开诚布公地评论时事热点，正是博客这种新型的个人互联网出版工具，为他们打造了一块属于自己的真正的心灵伊甸园。对于企业来说，博客同样可以成为与人沟通交流的平台，进可攻、退可守。