他们喜欢用实实在在的每一个单子来描述博客营销的效果 一名网商就在自己的博客里这样写道：刚刚谈成了一个交易，这个交易就是我上一篇博客文章给我带的，买家说看了我的博客，想和我做生意在中国网商聚集的阿里巴巴上，很多网商已经把博客营销当成了主要的营销手段。对于大部分网商来说，在互联网上直接投放广告是不现实的，SEO营销、软文营销等方式让大部分人操作起来也感到困难，而邮件营销和社区营销等方式的效果已经越来越不明显。在这种情况下，大部分网商选择了博客营销作为自己的主要营销手段。

博客作为一种异军突起的传播媒介，在近几年一路高歌猛进，如今已和传统主流媒体一样，成为对人们日常生活影响巨大的一种传播途径。日前，英国权威媒体《卫报》评选的世界博客权力榜揭晓，评选得出的“全球最具影响力博客50强”榜单中，中国明星徐静蕾位列12，“老徐的博客”也是该评选中唯一入榜的中文个人博客。在这里我们列出50强中的前10名，揭示这些网络洪流中的佼佼者到底有何过人之处。

昨天有幸受邀去了第二届互联网社区大会暨口碑营销论坛 —— 一个宣扬互联网社区口碑营销的活动。透过这个活动，能看得出Qihoo和DISCUZ已经把盈利的法宝押在了社区口碑营销这个点上。关于口碑营销的是与非的争论其实没太大必要，一个新鲜事物的成败需要时间检验，也取决于执行这件事情的人与方法。毕竟互联网社区的口碑营销没有哪家公司曾经系统的，相对长期的执行过，所以谁也无法在这个时间点定论。

随着网络营销的发展,网络营销技术越来越成熟,使得网络营销的方式也越来越多.网络营销发展至今,已经形成了一个不可小觑的行业,它显现出来的生命力和影响力逐渐被广大电子商务人员和网络营销的专业人员所震撼,因此现在网络营销也是众多电子商务人员所关注的焦点之一,其中在网络营销的众多方式中,出现了一种新的不同与其他技术的营销方式,那就是口碑营销.

美国知名IT杂志《信息周刊》网站今天刊登了分析文章指出，鉴于博客网站的影响力越来越大，不少中小型企业都希望自己的营销网站能被博客写手们注意，然后对自己网站加以宣传。但如何引起博客写手们的注意，并让博客在推广中小型企业网站时更为方便，其中却有不少“门道”。大体而言，中小型企业如果能采纳以下12条意见，则其网站引起博客写手们注意的几率将大为增加

社区口碑营销的先行者：三星F308生活在现代社会，你无时无刻不被周边的信息所影响着。而你最相信的是什么？新品发布会？眼花缭乱的广告？……等等。“我还是相信使用过的人对我说的”，不同的声音大都说着这样同一句话。这就是口碑。美国资深营销专家马克·休斯在《口碑营销》一书中写道：口碑是这世上最具效力的营销方法。但怎么利用这一特性来为品牌的提升助燃呢？最近三星F308手机进行了一次典型的网络口碑营销活动，使我们得以一窥社区口碑营销之道。

网易科技讯 2007年5月15日消息，第二届互联网社区暨口碑营销论坛在北京京都信苑饭店拉开序幕。他认为社区代表了互联网的发展，同时社区也是近几年来互联网非常大的一次革命，是以一种潜移默化的形式而进行的。中国有更多自己原创的中小社区，他认为这些BBS，这些博客，这些个人空间才真正代表了中国网络社区的未来。他说：“如果将来有一天在中国百度打败Google，我并不惊讶，百度现在正在全力发展他的社区，将来他一定是依赖他的社区这种竞争的力量，来战胜他的竞争对手。”他质疑分众的广告模式，江南春希望广告无处不在，而社区的个人化，对于传统商业，包括传统的商务销售和传统的广告业，会是一个很大的反动和颠覆。下面是奇虎董事长周鸿祎的发言实录。主持人：张新博士的发言提醒了我，这次大会是有非常严肃的使命和意义的，不纯粹是为了好玩。下面要发言的这个人是以言论大胆自由而著称的人士，就是奇虎网的董事长周鸿一先生，为什么我介绍他上台的时候，我会这么紧张，因为他讲的时间很长，怕大家没有耐心，但是他讲话非常有意思，经常会有很多爆料，欢迎他。

在网易网络营销论坛期间，就网络营销的一些新的趋势和应用，本刊编辑部采访了美国PGM广告集团首席创新官Rishad Tobaccowala先生，韩国网络营销协会会长、Com@s营销和传讯公司副社长洪源义先生，网易公司销售副总裁江志强先生三位专家，他们对当前网络营销领域最受关注的热点问题分别发表了自己的观点和看法。

一支流传甚广的视频可以让企业以极小的成本获得极大的曝光次数。最近，在美国知名的视频网站YouTube上，一个疯狂的白发中年人总是出现在的最受关注排行榜上。这个叫做“汤姆”的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里——扑克、火柴、灯泡……甚至还有手机！每段视频的开头，老头儿都会带着防护眼睛来上一句：“搅得烂吗？这是一个问题。” (Will it blend? That is a question.)

《疯狂的石头》利用网络这样一种低成本的营销方式迅速获得了成功，为以博客，论坛等为代表网络营销提供了新的例证。200万的生意被你做成了1000万！”这是《疯狂的石头》中的一句经典台词。现在这句台词竟然变成了现实。这个低成本、高票房的奇迹也许将成为中国电影制造的一个经典。就如同它前卫的名字一样，这个仅花费300万元的小成本国产影片，让很多看过的、没看过的人都为它疯狂不已，也将成为一个口碑传播的经典案例。

口碑营销的话题今年一下火了起来。年初Feedsky推出话题广告内测，上个月奇虎又“隆重”召开大会力推社区口碑行销， 最近博狗网也推出了“博客口碑营销”服务。每个人口中都念念有词，大谈病毒，口碑，话题营销的牛逼。但这种高调的背后却让我感到担忧。

具有可敬人格的人才是世界上最富有的人，一个家产千百万的富翁，与一个享有美好名声的富人相比，就如小巫见大巫。一个通过邪恶手段发财致富的人，在一个善良诚实的穷人面前，甚至还能自省良知。一个不学无术却暴得横财的富翁，在一个饱学之士面前，简直是羞愧拂面。
　　

博客自诞生以来，已经走过了一段突飞猛进的阶段。已经从当初的日志发展成为多种形式并存的格局。每个博客主都在为自己的博客定位。作为商务人士，更多的人是把博客当作一个营销的工具。
　博客热了，这是一个事实，也是互联网媒体的新方向。然而，在这个热潮当中，人们也有不少的担扰——中国的网民都在做什么:都在自娱自乐吗?都在学习芙蓉姐姐吗?都有那么多的初恋故事、或者婚外恋传奇吗?

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍Visa USA、Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。企业博客的发展状况表明，2006年企业博客营销将获得更大的发展——尽管很多公司的博客营销实践应用水平可能还很不专业，但毕竟走出了革命性的一步。新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客播客podcasts）和 RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。新竞争力在大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会”中介绍了可口可乐公司采用的外包型博客营销策略，大型企业的博客营销应用仍在高速发展中。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地，如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用和RSS进行广告或宣传试验。　一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍Visa USA，Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。

Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。 该厂家的葡萄酒在英国的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商场均有销售。 Stormhoek是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告

年四月，杜蕾斯同播客网站PodcastAlley 进行了合作，在热门节目“Dawn and Drew Show”中植入广告。以往像安全套这样敏感的商品，在传统广告中很容易受到播出政策的“特殊照顾”，而这些广告在播客中播出就完全绕开了这一问题。事后证明，杜蕾斯此次播客广告的效果相当好。避孕套品牌杜蕾斯2005年4月就和播客站点PodcastAlley.com中排名第二的节目“Dawn and Drew Show”签署了产品植入广告的协议，通过这个站点的播客节目传递品牌和产品信息。杜蕾斯的消费者营销副总裁Ted Conley说：“我们的广告内容一般都比较敏感，总是和广播审查政策打擦边球，在播客中就不会遇到这些问题。Dawn and Drew Show主要播一些带点颜色的小笑话，年轻人非常喜欢，传播效果好极了。”对于汽车企业来说，没有比网络更有效的沟通渠道了。有调查显示，76％的车主在购车前浏览汽车企业的网站，67％的人会到一个第三方网站查看相关评论。现在，通过博客，汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。其中，通用汽车就是一个先行者。通用汽车的FastLane博

近日，在英特尔公司大连芯片厂奠基的新闻发布会上，全国50多家媒体齐聚大连。欢迎晚宴上，主持人兴奋地向大家宣布，“今天到场的除了媒体，还有十几位活跃在网络中的著名博客，我们把他们也请到了现场，希望和他们一起见证企业的发展。” 博客被企业邀请参加新闻发布会，是近一年来才兴起的一种传播形式。“邀请著名的博客出席发布会，应该是从一些跨国企业开始的，像谷歌、微软等跨国企业，都曾经邀请过我。”一位博客告诉记者。 刘兴亮设在新浪网上的博客点击率已经超过了200万，在IT博客圈里已是小有名气，他坦言自己经常会接到一些企业的邀请函：“我不是职业博客写手，我的专职工作是大度咨询副总裁，写博客只是业余爱好，所以只有在时间允许的情况下我才会出席。企业邀请博客出席发布会，我认为企业是在实施口碑营销的策略。”

因为口碑的魔力，同类产品，对于广告宣传和朋友推荐的品牌，消费者容易对朋友推荐的产品产生认知度、信任度，会主动选择和接受它。如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用，必定会达到很多常规广告所不能达到的效果，降低市场运营费用。 生活中不难发现，面对每天各类广告的狂轰滥炸，消费者已经麻木，甚至感到厌烦，加之许多广告传递虚假信息，或者夸大信息误导消费者，伤害了消费者对广告的信任，降低了广告在消费者心目中的地位。而口碑传播对产品信息的可信度和说服力上有着不可忽视的作用。 经调查研究以及市场实战检验，蓝哥智洋团队在业内提出的“组合口碑营销”观点，在服务的针对性和力度上优于其他广告宣传方式。“组合口碑营销”和业界提倡的单一化的口碑传播方式有质的区隔，重在组合。

最近偶然间读到《口碑营销解决了企业的何种命门？》一文，颇有感动。作者点出了口碑营销对企业的种种价值，我很认同；但覆卷演思，心中不胜感慨。口碑营销的价值又岂止在“解决了企业何种命名呢”？ 其实，对事物价值的认知完全取决于人的认知水平，所谓境界有大小，眼光有高低。对此，庄子曾有独到论述。 《庄子》中有这么一则故事： 有一天惠子去问庄子，说：“你看魏王给了我一棵葫芦籽儿，我在家就种了这么一架葫芦。结果长出一个大葫芦来，有五石之大。这么大一个葫芦看起来很丰硕饱满，但是我却发愁了，因为他太大了什么用都没有。”他说：“如果我把这大葫芦要是一劈两半，用它当瓢去盛水的话，那个葫芦皮太薄。其‘坚’不能自举。用它去盛米面粮食，盛什么东西都不行，因为皮薄而体积太大。”所以想来想去说：“葫芦这个东西种了干什么用的，不就是为了最后当容器，劈开当瓢来装点东西吗？”所以惠子说：“这葫芦虽然大，却大得无用，我就把它打破算了”。

近些年来，随着企业对自身形象的重视和对营销机制的大众化倾向越来越普遍，一种古老营销方式——口碑营销——在不断发展和进步，并且在应用中为企业创造了新型的利润，得到了意想不到的效果。笔者认为这种营销方式与气象学家洛伦兹在1963年提出的蝴蝶效应有着很大的相似，通过此效应可以影射出口碑营销应该注意的若干问题。 　现在就让我们一起来看一下蝴蝶效应映射出的有关于口碑营销传播的问题。 　 什么是蝴蝶效应呢？其大意为：一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美国德克萨斯引起一场龙卷风。从这可以看出，一只蝴蝶翅膀的扇动促进了龙卷风的产生，一言以蔽制之就是“一石击起千层浪”。当然，口碑营销的目的也在于此。每一个企业都希望通过让个别使用过其产品或服务的顾客去为其做宣传，从而起到一传十，十传百，继而让普通大众都知道其产品或服务的作用。良好的口碑就是这样树立起来的，口碑好了，销售业绩自然会随之提升，也许一个好品牌就这样悄然诞生了。