市场每天都发生着翻天覆地的变化，传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入你的企业，就只能眼睁睁地看着自己被竞争对手赶超了。不管你身处哪个行业，博客是网络时代成功营销的重要工具！ 博客就是网络日记，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。所谓的网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客，做为web2.0的典型应用工具，在中国网民中的普及率已甚为可观：根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《2007年中国博客调查报告》。显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。目前国内的BSP市场基本呈现三类并存的形式。一类是独立运营的BSP，比如Blogcn， Blogbus等；一类是基于传统的门户网站而建立起来的BSP，比如新浪博客、搜狐博客等；一类是借助关联产品建立起来的BSP， 比如网易空间、QQ空间、MSN Space等。就目前的市场占有率来看，腾讯QQ空间、新浪博客、网易、搜狐等占有较高的市场占有率。 博客营销：就是利用博客的形式和资源开展网络营销。 博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括：思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界定描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好，还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为，也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能，只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。 市场每天都发生着翻天覆地的变化，传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，如果不能及时把这种变化引入你的企业，就只能眼睁睁地看着自己被竞争对手赶超了。不管你身处哪个行业，博客是网络时代成功营销的重要工具！
博客就是网络日记，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。所谓的网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客，做为web2.0的典型应用工具，在中国网民中的普及率已甚为可观：根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《2007年中国博客调查报告》。显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。目前国内的BSP市场基本呈现三类并存的形式。一类是独立运营的BSP，比如Blogcn， Blogbus等；一类是基于传统的门户网站而建立起来的BSP，比如新浪博客、搜狐博客等；一类是借助关联产品建立起来的BSP， 比如网易空间、QQ空间、MSN Space等。就目前的市场占有率来看，腾讯QQ空间、新浪博客、网易、搜狐等占有较高的市场占有率。
博客营销：就是利用博客的形式和资源开展网络营销。
博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括：思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界定描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好，还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为，也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能，只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。
博客营销的特征优势
博客是一个信息发布和传递的工具。博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高,还有以下一些明显的优势:
博客可以直接带来潜在用户。
博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面。
博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。
博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。
可以实现更低的成本对读者行为进行研究。
博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。
博客减小了被竞争者超越的潜在损失。
博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。
博客营销的操作方式
博客营销的操作方式与传统营销有所区别，而且其易操作性以及最初的低投入成本使得博客营销具有非常大的可实施性。以如何利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销活动为例，介绍博客营销的操作方式：选择博客托管网站、开设博客帐号;制定一个中长期博客营销计划;建合适的博客环境，坚持博客写作;综合利用博客资源与其他营销资源;对博客营销的效果进行评估。
博客营销的重点在于如何将流行话题与企业需求最好的结合，如何将最流行的话题与企业需求最好的结合呢?
博客企业应实时关注最新的事件，可以采用企业博客和论坛相对应的方式，有计划的发表能反映企业产品信息特点并和最热事件有关联的日志、调查、抽奖甚至是flash小游戏等等。对这
在2005年中国网民突破1亿之际，CNNIC(中国互联网信息中心)调查了当时中国的博客数量：已超过1000万。而到了2007年年末，这个数字已经增长到5000万。如今，“博客”已经成为大众耳熟能详的名词。 也正是因为博客二字影响如此之大，商界始终没有放弃利用博客赢取财富的努力。在博客营销的概念体系中，大体上分为两条路线：其一，如何利用现有的数以万计的博客开展营销；其二，如何搭建一个博客来更好地宣传企业的产品从而取得相应的利润。而《财富博客》一书主要探讨的，就是第二条路线的内容。 《财富博客》(中文版暂定译名)的第一作者罗伯特·斯考伯因为博客一夜成名。2000年，当时他还是微软的一名普通技术人员，在得到首席执行官史蒂夫·鲍尔默的许可后，他开始撰写博客，并自由发表自己对微软的看法。在2006年罗伯特离开微软之前，他已经是微软的Channel9频道和网络Blog宣传负责人，还被冠上“比尔·盖茨一号广播小喇叭”的称号。在公司内部，罗伯特就像一名巡回记者，专门负责在微软的Channel9频道上用采访的方式将微软700余名员工的生活经历、工作理念发掘出来。 罗伯特的微软博客访问者众多，他通过酣畅淋漓的自由书写、一针见血的个人评论，让一贯高高在上的微软拥有了一张人性化的面孔。连英国《经济学家》都称他为“首席感化官”。《远东经济评论》在2004年7月出版的杂志中用如此煽情的文字写道： “从前，有一个戴着眼镜、名叫比尔的‘暴君’，他统治着全球近乎98%的‘领土’。他将自己的软件解决方案强加于人，并且通过高利贷式的授权协议盘剥整个世界。这个世界对比尔的憎恨是如此普遍，以至于‘暴君’所有的公关活动和慈善事业都不能挽回他的形象。后来，忽然有一天，出现了一个名叫罗伯特·斯考伯的胖胖的电脑商人，他通过个人日志，也就是blog(博客)，改变了这一切。转眼之间，大家开始重新喜欢这个‘国王’，并购买他的产品。(至少，人们不再那么憎恨他了，甚至在晚会上见了他，也开始和他打招呼了。)”
北京时间3月12日消息，美国知名IT杂志《信息周刊》网站今天刊登了分析文章指出，鉴于博客网站的影响力越来越大，不少中小型企业都希望自己的营销网站能被博客写手们注意，然后对自己网站加以宣传。但如何引起博客写手们的注意，并让博客在推广中小型企业网站时更为方便，其中却有不少“门道”。大体而言，中小型企业如果能采纳以下17条意见，则其网站引起博客写手们注意的几率将大为增加。 以下就是《信息周刊》列举营销网站引起博客注意的17条秘诀：
国家工商行政管理总局上周公布了最新一批品牌汽车销售企业。本田汽车在中国的销售网点又扩容80家，这正是本田汽车欲在中国展开新销售攻势计划的一部分。 据了解,本田汽车计划2008年内将销售网点增加25％，扩大到700家销售店。 本田汽车销售网络扩容只是近年来中国汽车经销商队伍壮大发展的一个缩影。不 过，关于汽车网络之争，却从来没有中断过。 从2000年的200多万辆市场规模，到2008年1000万辆市场规模，中国汽车市场近年来的高速发展引得多方资金潮水般涌入，竞相投资建店。经销商恶性竞争，价格混乱的问题随之产生。自2005年4月1日《汽车品牌销售管理实施办法》施行以来，有关汽车品牌销售模式、管理理念的争论不断，甚至有业界人士将问题归咎于《汽车品牌销售管理实施办法》。据了解，《汽车品牌销售管理实施办法》的核心内容是供应商授权，具体的网络形式和体制，可选择单一的网络，也可选择双品牌、多品牌网络，或其他网络体制。 “一定阶段内往往流行某种销售模式，或者某种销售模式一时成主流，智者见智，仁者见仁。”中汽协会市场贸易委员会秘书长张伯顺近日表示，凡是有利于提高产品的市场竞争力、有利于增强企业竞争力的销售模式，就是合理的。
随着互联网对公众生活的影响力日益增强，网络营销在企业营销中所占的比重也不断扩大。2007年，从四大门户网站公布的第三季度财报看出，四大门户的第三季度广告营业收入已超过了1亿美元大关，达到了1.08亿美元。在很多广告主眼中，互联网还只是一个泛化的传播和营销平台，特别是一些大的门户网站，很难做到真正意义上的精准营销。因此，在泛众传播之外，窄众传播越来越受到广告主的青睐，比如博客广告，已开始成为企业精准营销的新宠。 作为继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，“博客”随着其越来越广泛的应用发展，已经成为一种新的媒体形式，并因其典型的群聚性特点而成了越来越多企业都共同看好的新兴精准营销平台。 截止到2007年9月，中国的博客用户数已达到2860万，博客网页高达4290万个。博客已日益成为互联网上具有重要影响力的工具，对企业的营销价值也日益凸显。而据一些广告和营销专业人士预计，未来5年内，花在所谓有争议的媒体—包括博客和播客(视频分享)等内容的网络媒体上的广告费用，将接近甚至高于报纸、杂志等传统媒体。
经过近30年的发展，互联网已经步入Web2.0时代，向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的模式发展。互动的、个性化的技术应用以及受众的可划分性为企业实现精准营销提供了保障，同时也为CIO提供了更多的技术选择，从而使其可以为CMO们提供更多的营销选择，以此更直接地贡献于企业经济效益的提高。 博客兴起于近几年，被业内人士公认为Web2.0时代的主要代表之一，它按照用户的兴趣实现受众划分，并能够实现多用户到多用户的自我传播，是网络个体需求被主观表达的必然产物。其受众的兴趣划分为广告主提供了更有针对性地广告投放，多对多的传播保证了广告的投放效果，个体的互动参与使广告主与受众之间实现了更直接的交流。从而为企业提供了一种行销成本更低、时效性和互动性更强的精准营销方式。 针对传统营销，博客营销更注重对受众兴趣的划分和与受众之间的互动交流。博客人群本身就是个体意愿和群体兴趣的聚集，他们对个体意愿的表达更为明确，且具备更强的互动性，他们忠实于自己的兴趣，更有活力，参与性更强，从而更愿意接受与其兴趣相关的各种信息，这些成为广告主广告投放效果的保证。
博客作为互联网新势力，在短短几年时间内，就从边缘地带，进入了社会生活的主流。据国外媒体Technorati统计，目前全球的博客数量已经超过了1.4亿，过去三年博客数量每个月就增加一倍，全球平均每天增加17.5个新博客。 博客跟传统领域互联网应用是不一样的，它兼具口碑传播的独特内涵，有很强的针对性，同时是生产者也是消费者，用户需要深度的参与到这个过程当中来，成为真正一个主体。以往在人们的印象里，个人博客就是把用户自己的个人心得和体会写道网络上进行交流，是满足人们的非商业需求，精神需求，文化需求，是不依靠商业作为动力。然而随着博客广告的介入这一定义正在被改写。 博客体验营销前车之鉴 日前，可口可乐（日本）公司就在营销其改良后的饮料“爽健美茶”时，邀请了博客日点击量超过千次的100位女性博客作者在体验产品后写出感受。该公司人士说，虽然博客的宣传效果很难量化，但“爽健美茶”这个词确已经通过博客在网络上广为流传。日本一家大型电视直销公司的销售人员说，博客写手体验过产品后写出的感受和数据是最好的推销。 其实就博客体验营销来说，它不仅仅是一个纯粹的商业活动，产品本身也可以给参与者带来快乐。一方面博客作者参与到这里，分享到它的利益和价值，体现出参与劳动的价值；二来博客们用这个产品或者参加这个活动的真实体验，能够分享出来。这代表一个用户，而不是一个厂商，更不是一个媒体包装过的一个信息。
国家工商行政管理总局上周公布了最新一批品牌汽车销售企业。本田汽车在中国的销售网点又扩容80家，这正是本田汽车欲在中国展开新销售攻势计划的一部分。 据了解,本田汽车计划2008年内将销售网点增加25％，扩大到700家销售店。 本田汽车销售网络扩容只是近年来中国汽车经销商队伍壮大发展的一个缩影。不 过，关于汽车网络之争，却从来没有中断过。 从2000年的200多万辆市场规模，到2008年1000万辆市场规模，中国汽车市场近年来的高速发展引得多方资金潮水般涌入，竞相投资建店。经销商恶性竞争，价格混乱的问题随之产生。自2005年4月1日《汽车品牌销售管理实施办法》施行以来，有关汽车品牌销售模式、管理理念的争论不断，甚至有业界人士将问题归咎于《汽车品牌销售管理实施办法》。据了解，《汽车品牌销售管理实施办法》的核心内容是供应商授权，具体的网络形式和体制，可选择单一的网络，也可选择双品牌、多品牌网络，或其他网络体制。 “一定阶段内往往流行某种销售模式，或者某种销售模式一时成主流，智者见智，仁者见仁。”中汽协会市场贸易委员会秘书长张伯顺近日表示，凡是有利于提高产品的市场竞争力、有利于增强企业竞争力的销售模式，就是合理的。
国家工商行政管理总局上周公布了最新一批品牌汽车销售企业。本田汽车在中国的销售网点又扩容80家，这正是本田汽车欲在中国展开新销售攻势计划的一部分。据了解,本田汽车计划2008年内将销售网点增加25%，扩大到700家销售店。本田汽车销售网络扩容只是近年来中国汽车经销商队伍壮大发展的一个缩影。不过，关于汽车网络之争，却从来没有中断过。
2006年，无论从数量还是质量上均呈现高速上升态势的博客成为互联网上最大的热点应用之一。而博客作者及其读者群均较一般网民具有更高的学历与收入的特点，也使得博客与其他媒介相比具备了更高的营销传播价值。 在博客的发源地——美国，大型企业应用博客进行成功营销传播的例子已不胜枚举。微软的“首席博客”Scobleizer通过个人博客形式加强与业内专业人士的交流，提高微软的亲和力；Oracle通过建立博客社区加强与客户之间的技术互动；美国通用汽车通过公关公司发布了专门的博客日志网站，来影响主流媒体的报道，均彰显出博客传播在大型企业营销推广中的重要作用。 在中国，目前活跃在博客营销传播领域却以中小企业为主，鲜见大企业活跃的身影。“经过追踪观察发现，自觉进行博客营销的企业具有共同特点：规模小、知识含量高”。（1）成本低在形式上将企业博客与个人博客相结合来展示自己的实力。博客中国市场总监兼增值业务部总监也发觉，一些美容、化妆行业等小的从业者，在自己的博客上不断发布一些美容新知，网罗了一批忠实消费者，形成了自己的小圈子。而大企业对博客的营销作用大多持谨慎观望态度，少数先行者在使用博客传播时采用的表现形式也相对单一，主要以博客征文为主。 在市场中占相对主流市场份额的大型企业为何在博客营销面前踌躇不前？笔者结合收集整理的实际案例，从传播机制、文化适应性及营销思维的转变等角度对此进行剖析。
博客的商业模式已成为业界讨论的焦点，但一直似乎也未找到重大突破。而目前看来，博客营销实际上应主要定位于建立在聚合效应基础上的口碑营销，因为BLOG真正有价值的地方，在于它实现了点与点的串联网络。博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 所谓BLOG的聚合效应，也就是我们所说的“圈子”概念，即有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，实际上就是物以类聚，人以群分。比如汽车发烧友可以加入“汽车圈子”，数码产品发烧友可以加入“数码圈子”，甚至喜欢喝酒的人都可以加入“品酒的圈子”等等。而这种圈子的划分，实际上就是对博客高端人群进行了一次分类划分，即分众的模式。从营销角度来讲，这样就极易形成一个定向准确的广告投放受众人群，更易实现营销效果。
4月9日，2008第三届艾瑞新经济年会在北京举行，知名互联网企业营销专家、CEO、CFO、CMO、风险投资企业、金融业、各大广告主、广告代理公司、各大知名媒体等众多领域高端人士参与，共同就新经济领域现状及未来发展趋势进行深入探讨与广泛交流。poco营销总监沈怡在年会上做了题为“博客社区的网络经济新价值”的主题演讲。 以下是演讲全文： 沈怡：大家好，首先这是我第四年在Poco担任营销总监，非常感谢在过去的四年里一直非常支持我的客户，也感谢在我等下在PPT里介绍的Poco客户，也希望各位在2008爱上Poco.我今天的主题是“博客社区的网络经济新价值”。 这是一份调查，截至4月9日，alexa当日数据显示，POCO排名中文网站第13位。很多人问我Poco是杂志吗？在过去三年里Poco杂志是我们非常重要的收入，我们在这其中一直构建我们的拍摄社区、美食社区、旅游社区、宠物社区和拍客社区及达物社区，最后出了原创电子杂志。 下面我证明一下为什么广告主会选择Poco，也希望能够表达我们这群人是怎么努力的在经营Poco个人空间广告的。我选了四个典型用户，这并不是名人博客，只是我们网站上非常寻常的一些人。 第一个是啊不的一天，他所拥有的设备，是佳能的一部相机。他9：30起床，伸个懒腰，准备论文的日子里真是悠闲得很，没事，我上Poco转悠去。这些图片都是由我们的网友自己拍照然后上传上来的，在这样的感觉上，于是他决定买一款阿迪新款。在Poco会有非常喜欢宠物的用户，他们会把非常有感染力的一些照片传上来分享，因此我认为Poco还是可以让大家放松下来的好地方。11：30的时候，这个美女决定用她买的K790手机拍摄几张大头长上传到个人空间里。而非常有幸的百事今年也选择了跟我们合作，这就是她所看到的百事活动，她点了进去参与了进来，除了上照片，当然拉票也是必不可少的。12点钟的时候她又回到了自己的个人空间，结果在好友动态里，她的一个好朋友做了一个活动，这个活动是觅潮的活动，于是这个典型的web2.0用户又有幸的参加了另外一个活动。
新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG），播客（podcasts）和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。新竞争力在“大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会”中介绍了可口可乐公司采用的外包型博客营销策略，大型企业的博客营销应用仍在高速发展中。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地，如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用博客, podcasts和RSS进行广告或宣传试验。 一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍Visa USA，Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。 Visa USA的企业博客 Visa USA在2005年10月份发布了他们的第一个博客，叫做都灵之旅:www.journeytotorino.com，该博客网站以冬奥会体育新闻为内容主题，包含采访运动员的podcasts音频内容。值得注意的是，Visa没有特意推广这个博客站，同时除了网站logo和页面底部的说明"Brought to you by Visa USA."，内容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想考察通过病毒性传播手段，这个博客宣传能够达到何种传播效果。结果显示，网站用户数从一小部分读者开始发展到每天300人，2006年1月份第一周读者人数达到1万人。
当今中国，互联网营销还算是一种新的营销形式。2004年，互联网广告的所有收入尚不到整个广告市场份额的2%。所以，对于在互联网营销中偏前卫的博客(Blog)营销，除了一些领悟力强或赶时髦的企业外，多数企业在观望或压根儿就不知道有“博客营销”这回事。 作为网络营销应用的探索者和实践者，广告互联(Iab.com.cn)就曾“动员”一些企业尝试博客营销。相应地，我们在与企业进行交流沟通的过程中，也归纳了企业普遍关心的几个问题。 什么是博客营销 事实上，这个概念与互联网营销一样，并不会有明确的定义。一般而言，行使营销的主体是企业。简单一点解释，就是企业怎样通过博客传播方式来实现一定的推广目的。 当然，要真正了解博客营销，就首先需要了解博客传播的基本特征。由于博客是以个人为中心的表达和传播，所以，其特征基本可以通过几个关键词来描述：表现个性化，受众小众化，内容富有知识性，在传播过程中具有高效率的发散性。说得形象一些，类比一下传统营销方式的话，那么，我们约略可以用表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖性的导向性、口口传播及病毒营销能力强来概括。
2007年国内博客随着徐静蕾博客一炮走红而迅速发展，其实国外早就有BLOG这东西，俗称日志、网络日志、网络日记。中文“博客”一词，源于英文单词Blog/Blogger。博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间，是最“多快好省”的方式。二是自建独立网站的博客，有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。三是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分（如一个栏目、一个频道或者一个地址）。这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。博客营销的概念简单来说，就是公司或者企业利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业或公司的相关概况及信息，并切密切关注并及时回复平台上客户对于企业的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。目前国内有两家大的博客营销商：FeedSky和博拉，两家公司都推出了自己的博客营销平台，也有叫博客话题的，比如有企业联系博拉要进行一次活动，我们这些博客主就去参加活动，体验产品并写文章，由博客营销商审核，最后付一定的稿费给我们，稿费的多少由博客等级而定，博客等级的划分也由博客的知名度，访问量，PR值等等一系列因素决定的，相对来说对文章的要求比较高，另外一种就是框架广告，把代码放到网站侧边栏，申请了广告了，就自动显示广告了，这类广告门槛低，只要挂上代码就可以了，不过价格相当来说也比较低。最近抓虾也推出了博客营销平台，包括框架挂件。
网络营销所要解决的基本问题之一，是通过合理利用互联网工具将信息传递给目标用户——因此可以简单地将博客营销理解为一种信息发布方式。由于越来越多的用户开始阅读博客文章并开始自己的博客写作，提供博客内容托管服务的网站就积聚了大量的人气，这种注意力为博客成为一种营销手段奠定了基础。 由于博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息，直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。 根据新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）对国内外有关博客营销研究的主要观点，结合作者自身尝试博客营销的实践体验，认为博客的网络营销价值主要体现在八个方面：可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用方面、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、减小了被竞争者超越的潜在损失、让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。
越来越多的人开始写博客，有些人写博客纯为好玩，有些人写博客则是为了赚钱，不管是哪一种人，有一点是相同的：博客的访问量越大，他们就越高兴。遗憾的是，许多人虽然开了博客，但是由于不懂得怎样去推广，博客的访问量非常低。英国的Patrick在2007年6月份创办了一个名叫Blogstorm的博客,在3个星期即获得了10000个反向链接，11个星期获得了50000个反向链接，有2000多个RSS订阅用户，成为英国最大的博客之一。他将他的博客推方法写成了《Creat 50000 link in 11 weeks》,《How I built 10,000 links in 3 weeks》两篇文章，征得同意之后，网上赚钱博客将这二篇文章翻译成中文。 越来越多的人开始写博客，有些人写博客纯为好玩，有些人写博客则是为了赚钱，不管是哪一种人，有一点是相同的：博客的访问量越大，他们就越高兴。遗憾的是，许多人虽然开了博客，但是由于不懂得怎样去推广，博客的访问量非常低。 英国的Patrick在2007年6月份创办了一个名叫Blogstorm的博客,在3个星期即获得了10000个反向链接，11个星期获得了50000个反向链接，有2000多个RSS订阅用户，成为英国最大的博客之一。他将他的博客推方法写成了《Creat 50000 link in 11 weeks》,《How I built 10,000 links in 3 weeks》两篇文章，征得同意之后，网上赚钱博客将这二篇文章翻译成中文。
“我是一个银色长发的精灵d，我踏入这个艾泽拉斯的世界是在05年的8月。追从我暗恋的一位喜欢尝试各种游戏的男生。他起名沃尔特（死神的意思），我是他的猫，地狱之猫……” 如此动情的博文，出自热爱《魔兽世界》的网络游戏玩家之手！因为怀念“魔兽”中的那些经历，游戏玩家在自己的博客上倾吐心声，追忆曾经的感动和激情。 这种原本很自我的倾诉，却在九城与新浪联手推出的“感动艾泽拉斯，首届魔兽世界博客大赛”中引起无数共鸣。“魔兽”游戏借助新浪博客平台活跃用户的力量，把“魔兽”游戏玩家的这些心声散播给无数玩家，并把无声的陈述凝结成为一股力量，将魔兽世界的“魔力”传递给了更多热爱网络游戏并为之倾情的玩家们。
2006年，无论从数量还是质量上均呈现高速上升态势的博客成为互联网上最大的热点应用之一。而博客作者及其读者群均较一般网民具有更高的学历与收入的特点，也使得博客与其他媒介相比具备了更高的营销传播价值。 在博客的发源地——美国，大型企业应用博客进行成功营销传播的例子已不胜枚举。微软的“首席博客”Scobleizer通过个人博客形式加强与业内专业人士的交流，提高微软的亲和力；Oracle通过建立博客社区加强与客户之间的技术互动；美国通用汽车通过公关公司发布了专门的博客日志网站，来影响主流媒体的报道，均彰显出博客传播在大型企业营销推广中的重要作用。 在中国，目前活跃在博客营销传播领域却以中小企业为主，鲜见大企业活跃的身影。“经过追踪观察发现，自觉进行博客营销的企业具有共同特点：规模小、知识含量高”。（1）成本低在形式上将企业博客与个人博客相结合来展示自己的实力。博客中国市场总监兼增值业务部总监也发觉，一些美容、化妆行业等小的从业者，在自己的博客上不断发布一些美容新知，网罗了一批忠实消费者，形成了自己的小圈子。而大企业对博客的营销作用大多持谨慎观望态度，少数先行者在使用博客传播时采用的表现形式也相对单一，主要以博客征文为主。 在市场中占相对主流市场份额的大型企业为何在博客营销面前踌躇不前？笔者结合收集整理的实际案例，从传播机制、文化适应性及营销思维的转变等角度对此进行剖析。
博客是近年各大搜索引擎最热门的搜索关键词之一，同时博客也被众多的媒体和机构评为2004年最热门的互联网现象。事实上，博客真正作为写作日记的形式出现也才10来年的时间，其疯狂兴起是在2001年的 9月11日世贸大楼遭遇恐怖袭击事件时，那时博客成为了重要信息和灾难亲身体验的重要来源。从此，博客正式步入主流社会的视野。 倡导公关式博客营销的中国商业通讯社认为，个人博客是一种个人意志的表达，也有着一些企业博客、集体博客，但也都是他们之中某个人的思想的表达，也属于个人意志；并且博客是公开的，一般是可以看到别人写的博客，所以，博客有着自主性、公开性、思想性，是一种个人体验、思想的信息传递方式。而作为一种赢利模式，博客目前主要有三种收入模式：广告、无线增值服务和为博客提供的个性化增殖服务，如虚拟商品、虚拟服饰等。在其他方面，博客可以建立行业型的博客。比如可以建立医疗博客、教师博客，还有像已经出现的情侣博客。这些博客专门征对自己的目标群，把市场细分，小众化；另外，博客可以建立门户博客。中国商业通讯社推出的“openews”就希望走这条道路，它集聚了不少的知名专家和社会名流，能吸引一部分忠实的浏览用户，也开始获得广告商的注意；而它最重要的一方面是，博客能够提供企业博客营销的专业服务。
