现在许多产品将以往很多传统广告行销模式转移到博客上，形成了博客营销新格局。但在寻求博客营销的模式时，更多地停留在写作评论和销售活动上。典型的案例是去年底，kiwi（奇伟）牵手博拉网举办了大型博客主题活动，除了网上评论投票外，还在北京、上海等大城市中配合网络举行了多场线下体验活动。

　一位女网友在猫扑上发了“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的MOTO手机，标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签、用作水果刀等等，创意十足。这个帖子在猫扑受到了热烈追捧，且在各大论坛迅速传播，成为很多网友互发轻松邮件时的流行附件。　　乍一看，帖子和吹捧手机的功能完全没有关系。但实际上，这次事件正是公关公司为MOTO量身策划的，借助网友的帖子吸引网民对V8手机的兴趣，并建立起好印象。这就是目前正在受到关注的网络口碑营销的一种方式。由于天涯、猫扑等传统论坛社区和土豆、酷6等视频网站，都在最大化地挖掘用户原创的商业价值，逐渐诞生了“社区口碑营销”、“论坛网络营销”、“博客网络营销”等新的营销方式。

“内容为王”是所有网站经营者都极度认同的一个观点，不论是单方面的资讯提供（web1.0时代），还是互动交流型的（web2.0时代），内容都是产生用户“黏性”的最重要因素。

2006年，无论从数量还是质量上均呈现高速上升态势的博客成为互联网上最大的热点应用之一。而博客作者及其读者群均较一般网民具有更高的学历与收入的特点，也使得博客与其他媒介相比具备了更高的营销传播价值。 　　在博客的发源地——美国，大型企业应用博客进行成功营销传播的例子已不胜枚举。微软的“首席博客”Scobleizer通过个人博客形式加强与业内专业人士的交流，提高微软的亲和力；Oracle通过建立博客社区加强与客户之间的技术互动；美国通用汽车通过公关公司发布了专门的博客日志网站，来影响主流媒体的报道，均彰显出博客传播在大型企业营销推广中的重要作用。

博客营销是一种专业的营销模式，一般企业的市场人员对此都比较陌生。出于对市场的敏感，他们具有使用这种营销模式的优势，但缺乏对博客营销的有效利用。　　正因为如此，企业选择博客营销的同时也在选择博客营销服务，面对网络营销市场的复杂，企业博客营销策略中，选择找哪个适合的博客营销服务机构合作还是得谨慎，否则好的东西传的快，坏的消息在网络上传的更快，尤其是设计出不诚实的博客活动更是大忌。　　如何选择博客营销服务机构成了企业博客营销起步的关键。

随着互联网的普及，越来越多的企业借助它在进行网络营销，逐步兴起的网络博客也成了企业营销员进行营销的新武器，博客营销随之成为企业营销新的增长点和亮点。选择网络博客作为营销员的营销工具，是因为它具有以下几条优点：　　节约营销成本。目前，各大门户网站都可以提供免费的个人博客注册使用。这样，我们可以用最少的费用建立企业宣传网页，企业营销员的个人博客可以部分替代企业的广告资金投入。

　　博客的商业模式已成为业界讨论的焦点，但一直似乎也未找到重大突破。而目前看来，博客营销实际上应主要定位于建立在聚合效应基础上的口碑营销，因为BLOG真正有价值的地方，在于它实现了点与点的串联网络。博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。

　一位女网友在猫扑上发了“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的MOTO手机，标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签、用作水果刀等等，创意十足。这个帖子在猫扑受到了热烈追捧，且在各大论坛迅速传播，成为很多网友互发轻松邮件时的流行附件。

比特网 开创了博客口碑营销赢利模式的博拉网，不仅自身得到了巨大的发展，同时也受到了博客和厂商们的欢迎。从长虹佳华通过博拉网在数码类博客上投放包月广告，到五粮液国邑干红浪漫体验利用博拉网给博客邮寄产品真实感受红酒的魅力，再到北美著名安全套品牌——特洛伊地铁被禁事件在网络上引起的安全套广告是否应该解禁的激烈讨论等，博拉网为厂商博客口碑营销推广取得了很好的效果，并为很多专业博客带来了实实在在的收益。

从徐静蕾博客的搬家，敏思博客的关闭，再到近日搜狐、网易各自博客的大打草根大旗。曾风靡一时的名人博客正在失去原有的风采，一个现象告诉我们，草根仍然是博客的根本。这也似乎预示着国内博客门户开始肉搏草根博客。

来自市场调查公司Comscore的最新报告显示，有5千万美国人(占美国网民的30%)在2005年第一季度访问过博客网站，博客访问量比去年同期调查增加了45%。　　Comscore对这些阅读博客（BLOG）的用户行为进一步调查发现，与一般互联网用户相比，这些阅读博客的用户在多个方面都表现出明显的特征，如上网时间更长、高收入者比例较高、更多网上购物等。有关调查结果如下：　　博客阅读者的平均每周上网时间为23小时，而一般网民的平均时间是13小时； 　　博客阅读者中年收入超过7.5万美元的用户比非BLOG阅读者多出11%；　　这些用户使用宽带上网者比一般网民多出11%；　　博客阅读者更有可能进行网上购物活动：在2005年第一季度中，全部网民中进行过网上购物的不到40%，但BLOG读者实施网上购物的超过了51%，同时花费的金额比一般网民平均多出6%。

企业在知名和大型的电子商务网站做一个博客，就好比在大型的市中心开了个专柜，风险小，效率高，成本低。博客无疑是近年来互联网界最具人气的宠儿，网民们可以晒生活中的点点滴滴，可以真诚大胆地发泄个人情感，更可以开诚布公地评论时事热点，正是博客这种新型的个人互联网出版工具，为他们打造了一块属于自己的真正的心灵伊甸园。对于企业来说，博客同样可以成为与人沟通交流的平台，进可攻、退可守。

最近一段时间，公关人员几乎成为互联网空间人人喊打的对象。 维客公开宣称不再允许公关人员输入内容，因为他们制造了大量有偏向和误导性的资料。维客创始人吉米-威尔斯说，“受客户的付费委托在维客上输入内容，产生了明显的利益冲突，影响了维客的可信度，显而易见是不合适的……我认为公关公司在网络空间制造不客观的内容是不道德的行为，这样做只会给他们的客户带来耻辱。”

前段时间在脑海里突然间萌发出想举行一个葡萄酒博客讨论会的念头， 我之所以提出要举办葡萄酒博客讨论会是有其背景的，因为自从博客这一网络新技术诞生后不久，它在各个领域中的实际应用就得到了人们的高度重视，比如时下依然在继续走俏的博客营销就是博客技术的重要运用形式之一。除外，博客还是一种全新的沟通方式，它有着极为出色的交流功能。

根据各网站的关于策划部门和销售部门人员在工作中如何协调工作问题的讨论，似乎是大家一个普遍的盲区，其实这件事说复杂也复杂，也简单也简单。我根据自己的经验，试着用以下几个角度来说明一下这个问题。 　　一、为什么说复杂呢？因为这是很多人都感到困惑的问题，而且就市场调研本身来讲，其数据的真实可靠就存在问题。其一，市场调研的目的和内容不得要领；其二，执行过程中由于执行人的专业水平和责任感不同就会产生出不同的数据结果。

博客做为个人媒体的一种典型应用，将汇聚起千百万网民的个性诉求，打造一个以自我展示传播，并交互联络的网络空间。　　做为ＷＥＢ2.Ｏ的典型应用，博客在中国网民中的普及率已甚为可观：　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《2007年中国博客调查报告》。显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。　　如此可观的博客用户数量，必将成为广告主网络营销的一种选择方式。

3月25日，杭州人和会第一期“6人行”活动在文三路两岸咖啡举行，本期活动以“博客营销与社区营销的运营应用”为主题，以博客营销与社区营销的话题选择、运作技巧、用户引导、事件控制作为分议题进行了广泛交流。活动过程中，部分与会朋友根据自身实践就博客营销及社区营销提出了自己的看法。本期活动与会朋友包括：爆米花网事业部总监张宇震及其夫人、浙江都市网内容发展中心佐岸、LED环球在线（ledgb.com）CEO张舒南、LED环球在线网总监张杭烽、锦邦婚恋网总经理周子裕等。

新年伊始，笔者惊喜发现，汽车行业发展势头迅猛的比亚迪汽车，在网络营销领域发动了新的攻势，在汽车博客营销方面又有新的动作。笔者发现这一动向是在比亚迪官方网（ http://www.bydauto.com.cn)的比亚迪汽车俱乐部，上面出现了比亚迪的汽车博客系统，并开展了一个“f6卓越畅想，如果我有500万”博客活动。博客是近两年全球最热门的互联网词汇之一，目前中国参与博客的人数已经超过1420万之众，并以平均每2.8秒一名新博客加入的惊人速度增长，已经成为平面媒体、门户网站之后影响力惊人的新媒体。它的网络营销优势也越来越受到国内外的企业所重视，美国的通用，国内的五粮液，都很好的利用了博客营销的优势。将博客应用于汽车行业的网络销售是一个新的概念，也是一种新的尝试。在国外，最早是通用汽车公司率先创立了汽车博客。通用汽车将博客视为一个绝佳的机会，希望通过这一方式引导其公共关系部门运作，并影响主流媒体的报道。每个月甚至每周，企业相关人士都和公众进行网络沟通，交流汽车领域乃至生活类的信息。通用汽车董事会副主席鲍勃-鲁特也推出了自己的网络日志。这样就构建了一个企业和经销商之间的互动平台，由此形成一个模式，并初步取得成效。

2008年新浪——第三种人高峰论坛上海站会议5月22日在上海隆重召开。以下是博客大巴首席执行官窦毅的精彩演讲：　　今天来的时候，主办方给我一个题目，我觉得这个题目太抽象了，我就从以下的几个方面来跟大家分享一下。首先我想有一点之前在中国的互联网发展过程当中，我觉得有一点我们作的不够好，就是大多数网站不够尊重用户的，我们说希望用户，我们搞商业活动，播放广告，我们不希望听到有不好的声音，那么这个是我们想去把握的。但是我们有没有问过自己，在我们做商业广告的时候，我们是否有考虑过尊重员工呢，我觉得这是之前我们国内的互联网的一个通病吧，那作为Blog Bus，之前我们一直在强调，我们定的是中文最专业的ESP，这个说出来就有一些争议了。那么在前两年，我经常在业内的聚会，我说中文没有一家ESP，我希望通过我们的努力去接近这个专业的ESP.那么怎么样来评价这个专业。

　博客营销在市场层面上是利用互联网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务的信息，以引发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。　　与传统促销方式相比，博客营销在时间和空间观念上、在信息传播模式上以及在顾客参与程度上都发生了较大的变化。网络使时空得到了大大的拓展，订货和购买可能在任何时间、任何地点进行。　　独有的、双向的、快捷的、互不见面的信息传播模式，为博客营销提供了更加丰富多彩的表现形式。网络中消费者的概念和客户的消费行为都发生了很大的变化，他们直接参与生产和商业流通的循环，进行大范围的选择和理性的购买。因此，企业博客营销人员应深刻理解网络促销的特性，制订行之有效的博客营销策略。