Web2.0时代，博客的产生不但直接强化新闻信息更广泛的传播，让这个世界更真实地透明，更让以往“被动”接受传播信息的受传者，有机会成为主动传播信息的传播者，有人将之称为博客成为继E-mail、BBS、ICQ之后的第４种网络交往方式，也被视为是“草根阶层”表达观点的阵地。博客的传播很难用传统的传播学理论来解释，本文试图讨论博客尤其是非名人博客这一新型传播形式对传统传播学理论的突破与更新。个性化传播是博客吸引受众的重要环节如果说，报纸、广播的传播形式是一维的，要么是视要么是听，电视就是二维的，可听可视，但其转瞬即逝。一些规模化的信息网站，其传播形式大多根据自己固有的规则运行。而博客却突破了这些“框架”，是多元的、是个性十足的。博客的个性首先表现在内容上的个性。如今的博客基本可以分为３类：名人博客、网上名人博客、普通人博客。所谓名人博客，是指社会知名人士要么自建要么由一些网站召集而建的博客。网上名人博客是指通过博客而出名的人的博客，比如《一个馒头引发的血案》的制作者胡戈。还有更多的是一些普通爱好者的博客……

　　博客的商业模式已成为业界讨论的焦点，但一直似乎也未找到重大突破。而目前看来，博客营销实际上应主要定位于建立在聚合效应基础上的口碑营销，因为BLOG真正有价值的地方，在于它实现了点与点的串联网络。博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体（ｂｌｏｇ）又是人（ｂｌｏｇｇｅｒ），既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 所谓BLOG的聚合效应，也就是我们所说的“圈子”概念，即有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，实际上就是物以类聚，人以群分。比如汽车发烧友可以加入“汽车圈子”，数码产品发烧友可以加入“数码圈子”，甚至喜欢喝酒的人都可以加入“品酒的圈子”等等。而这种圈子的划分，实际上就是对博客高端人群进行了一次分类划分，即分众的模式。从营销角度来讲，这样就极易形成一个定向准确的广告投放受众人群，更易实现营销效果……

　　“营销博客化”代表在市场营销由大众化而细分化而深度细分化后，进一步转趋个体化的发展苗头。博客是互联网上的一种共享空间，它以即时日记的方式鼓励会员在网络上发布自己的个人生活内容。博客格式有这样4个基本的要求：1.私密信息的公共化；2.内容的快速更递；3.竞争性发布与表现压力下的形式比拼；4.提供了以品牌化方式在陌生人中传播个体形象的特殊媒体,同时个人也获得了在特殊的公共空间中将自己实现个性化识别的目的。重要的是，博客日渐成为年轻人及受过良好教育的工作群体中的一种生活风格，而这个群体恰恰是最具购买力也是最具开放性的群体。由于缺乏宗教等更为有力的精神因素的制约，博客化所催生的中国消费者心理与行为变动的快节奏与暴露风格前所未有。就以品牌化方式在陌生人中传播个体形象而言，博客是把常规商品传播的一种模式使用在人物个体推销方面；而就前3点而言，它参与塑造并推动了一种新的营销方式—博客化营销方式……

　　近日，国内领先的博客口碑营销平台博拉网与中国最诚信和最安全的威客在线工作平台猪八戒威客网达成合作，将携手合作共建标准化博客任务平台。威客一种新的网络兼职形式,已经吸引了越来越多的人参与到其中，威客类网站也因而得以迅速发展和壮大起来。其中猪八戒威客网就是国内最具影响的威客网站之一。他们通过自己建立的任务平台向网络上赋有创造能力并乐于帮助别人的网民发布不同属性的任务，威客根据自己的特长接受不同的任务，从而获得收入，为个人的知识（资源）买卖带来商机。 　　而Bolaa博客传播平台作为博客盈利模式探索的领军者，不仅在业内率先推出博客分众广告模式，创建了国内首家博客广告联盟，而且年初还创新推出了博客口碑营销的新模式，通过产品体验和话题广告的形式，以口碑传播的方式帮助厂商在博客高端人群上推广其产品及品牌。国内知名的传统行业如长虹、五粮液、爱可视等纷纷尝试了这种基于新媒体的营销模式……

　　新华网北京１１月１５日专电（记者 周文林）老牌的国内三大门户网站之一新浪网１５日在其网站上公布了第三季度财报。数据显示，继续依靠广告收入的强劲增长，新浪营业总收入和净利润均达历史最高水平。 根据新浪网发布的截至２００７年９月３０日的第三季度财务报告，新浪营业总收入达到６４３０万美元， 较去年同期增长１５％。广告收入４５８０万美元，较去年同期增长４０％。非广告营收１８５０万美元，较去年同期下降了２１％。同时，新浪第三季度净利润为１７２０万美元，较去年同期增长６０％。 新浪首席执行官曹国伟对该季度业绩表示满意……

　　口碑营销，在这个信息过度膨胀，依靠传统营销手段越来越难以引起受众注意的年代，正逐渐的成为一个热门话题。口碑营销 (WOM – word of mouth marketing) 有很多的变种和别名，比如 buzz marketing，viral marketing，referral marketing 等等。但本质上来说，都是依靠人与人之间的口口相传来达到增加品牌知名度、用户与产品、服务从此长相厮守的目的。近日，一直以锐意创新著称的南山奶粉继与腾讯网合力打造金牌一级新频道——南山腾讯育儿进行网络宣传以后，再次将宣传推广触角投向了网络最前沿，博客领域。此次，南山奶粉通过博客营销专家博拉网（www.bolaa.com）的博客评论赞助计划，旨在让不同网站的妈咪博客交流育儿经验的同时，也让这些妈咪博客获得了收益。品牌价值获得了极大的提升……

　　口碑营销是Web 2.0时代最重要的营销手段之一，这一方面是因为互联网的快速发展使得信息产生了爆炸性的增长，大量同质的、无效的信息充斥着人们的视觉；另一方面，以博客、播客为代表的新一代个人性质的媒介的出现，使得对传统话语权的冲击开始出现，口碑不再是简单地依赖于广告等传统的营销手段。口碑营销是企业有意识或无意识的生成、制作、发布口碑题材，并借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的，而开展的计划、组织、执行、控制地管理过程。和其它营销手段相比，具有成本小、产出大、效率高、风险低等特点。然而国内对口碑营销的研究才刚起步，对口碑的认识尚未上升到营销的层面……

　　博客作为一种新兴的媒体传播方式，其孕育着的巨大商业价值正在逐步的凸显出来。博拉网是国内最先探索博客盈利模式、尝试博客产品体验与热点话题式口碑营销的网站。年前，五粮液国邑干红葡萄酒公司曾与博拉网合作，开展了“结缘博友 共尝美美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”活动并取得圆满成功；使五粮液国邑干红品牌在极短的时间内就在高端人群广泛提升，在传统营销业界获得了一致的好评。鉴于首次合作所取得的显著效果，五粮液葡萄酒公司日前决定再度携手Bolaa网，举办一次规模更大的博客营销活动，活动主题为“无限创意‘缘’来有你——五粮液国邑干红广告大征集……

　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年9月，博客以26.34次的人均月度访问次数排在第二位，与排在第一位的财经资讯类服务的差距并不大，财经资讯类服务在这一指标上的数值是28.31次。网页搜索和C2C电子商务分别以25.52次和23.92次排在第三和第四位。艾瑞咨询分析认为，人均月度访问次数的指标反映了用户对某一网络服务的使用频率情况，从前几位的网络服务来看，博客能够与网络财经资讯、网页搜索、C2C电子商务、电子邮件等这样的传统网络服务排列在一起，从中反映了博客已经成为人们上网活动的主要诉求之一……

　　一直遭人诟病的博客商业模式终于摘掉了“不赚钱”的帽子。新浪昨日发布的第三季度财报显示，其博客业务当季收入160万美元，环比增长60%。这预示着博客已经可以作为互联网独立业务开始赚钱。随着个人博客的影响力越来越大，“大客户”已经看中了来自草根的“小博客”。三星、中国移动、宝马、中华汽车等大品牌纷纷开始向个人博客投放广告，期望借助这些博客个人的影响力获得市场回报。据新浪内部人士透露，目前普通个人博主已经分到了钱，这意味着博客的商业生态链模式开始成型……

　　Windows Live Messenger官方博客称，微软启动I’m计划，MSN用户只要在其昵称前加上一串代码，就可以帮助美国9个慈善组织其中之一，获得微软公司的慈善捐款。据有关消息，3月2日凌晨，网友hung在其博客“网谈”上介绍了这个活动，此后该信息经由互联网博客圈庞大社区，以及MSN快速大规模地病毒式传播开来，甚至连许多活动尚未涉及的中国MSN用户也加入此列。　　基本上微软没掏广告费，就让这个活动在全球范围内形成了强大的冲击波。虽然这个活动后来经微软官方证实中国MSN用户并没有纳入该计划，但博客营销远远超过传统媒体的威力已然初步凸显在人们面前。与博客数量平均每6个月翻一番的发展速度相比，企业博客营销的实践仍处于初级探索阶段……

　　如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。由于博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息，直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。我们认为博客的网络营销价值主要体现在八个方面：可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用方面、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研究……

　　耐克精心策划，打造心智、精神与友情完美结合的女子马拉松赛。2007年10月21日，耐克第四届年度女子马拉松赛在美国旧金山拉开序幕。耐克的这场马拉松赛并不同于一般的马拉松赛。虽然，距离仍然是历经勇气与痛苦的26.2英里，但在这个过程中却会充满了女性间美好友谊的令人喜悦与惊奇的体验。 耐克公司精心策划设计，让参赛的女性朋友们感受到这不仅是一次力量的较量，还是一次心智、精神与友情的完美结合。　　在整场比赛过程中，为了提高这次活动的影响力，耐克始终紧紧围绕着几个核心营销战略关键词：惊喜，社区，企业光环，讲故事，情感联系和包容性……

　　进入营销2.0时代，大公司所惯用的“地毯式”广告轰炸和花钱“摆平”媒体等强势策略越来越行不通了 营销2.0时代，最为本质的是企业与消费者之间的力量对比发生了根本性的变化，企业再大，能大过全世界的消费者吗？在营销2.0时代，大公司所惯用的“地毯式”广告轰炸和花钱“摆平”媒体等强势策略越来越行不通了。在营销２.0时代，是消费者的体验决定品牌而不是企业市场部或者广告公司决定品牌。传统的市场营销和广告模式是，我出钱满大街告诉你，瞧，这是我的产品，这就是你要的东西。Web2.0时代的营销逻辑……

　　经过近30年的发展，互联网已经步入Web2.0时代，向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的模式发展。互动的、个性化的技术应用以及受众的可划分性为企业实现精准营销提供了保障，同时也为CIO提供了更多的技术选择，从而使其可以为CMO们提供更多的营销选择，以此更直接地贡献于企业经济效益的提高。 博客兴起于近几年，被业内人士公认为Web2.0时代的主要代表之一，它按照用户的兴趣实现受众划分，并能够实现多用户到多用户的自我传播，是网络个体需求被主观表达的必然产物……

　　中华民族有着五千多年的历史，倚仗着深厚的历史文化资源，中国的白酒文化也是历久弥坚，愈发醇厚。然而，纵观我国的白酒企业，好像只是多在自家门口“杂耍”，缺少了进军全球市场的勇气和胆略。 为什么只有洋酒走进来，而没有更多的中国白酒走出去？难道中国的白酒只适合华人？不然，白酒的消费是需要培养的，若干年前，可乐进入中国，不就是经历了一段长时间的消费培育吗？还有啤酒，中国人曾一度觉得啤酒是“马尿水”，但现在，喝啤酒已经成为最普遍不过的事情。其实，这就说明消费品这东西有时需要一个文化沉淀和习惯的过程……

　　个人写博客引起关注已不是新鲜事了，可38个人一同写班级博客就不多见了，38个人将自己写的文章，结集成作品集，就更让人感到好奇了。这便是新疆大学人文学院汉语言文学05—3班的集体博客——搜狐网“大漠胡杨”班级博客。 该班班主任李丽华介绍，班级博客建立于2006年11月10日。最初是想给全班同学一个交流的平台，也想作为同学们今后求职时展示自己的舞台。但博客开通后的效果让她感到意外，同学们异常振奋，创作热情高涨，主动写作并将习作发在博客上，到目前为止发表习作504篇，同时他们的父母、亲朋好友、学长学弟们也常常登录博客，发表看法、进行交流。 记者看到，“大漠胡杨”博客里最抢眼的栏目是该班38名同学共同创作的三本习作集……

　　近日，专注于博客服务的国内最大博客新媒体博拉网进行了改版，目前改版工作已经完成。从博拉网的首页上可以看到，此次博拉网改版变化很大，内容由原来的泛娱乐化转变成专业的博客内容。　　随着博客的第一波激情逐渐消退，博客商业化的趋势越来越明显，娱乐、草根时代的博客将告一段落，专业的博客浮出水面，其价值也让人看得很清楚，博客市场进入理性发展阶段。　　据了解，博拉网此次改版是一次有计划的行动，在第一步博客聚合获得成功之后，博拉网现在进入第二步工作，将把博拉网打造成为跨平台博客网络的电子商务社区……

　　对于网络营销，笔者进行了长期的思考、查阅了众多资料，跟踪了业界发生的一些案例，同时针对一些产品与网站进行了程度不一的实践与操盘，对可资采用、操作相对方便灵活的网络营销方式有一定把握，并且对各类网络营销工具与手法的投入产品比进行了一些指标上的评判。 一、经典营销的新应用 无论是传统营销，还是新经营，一些基本的理论、工具或者手段往往是通用的，比如话题营销、事件营销、口碑营销、一对一营销、数据库营销等，在新营销体系及案例中扮演了关键性的角色，甚至是作为核心点发挥作用……

　　有关博拉网，其实早就接触过，去年的时候收过一瓶葡萄酒，现在它开展了一项活动，Copy一篇文章，很简单的就可以获得5￥。活动介绍：注册即获现金，赶快来参加吧。只需复制+粘贴就可以拿到5元钱。捡钱了捡钱了。活动要求：1、开博3个月以上 2、有10篇以上博文累计 3、博客上有博拉的链接 4、博客总访问量在1万以上，或者PR=2 5、拷贝http://360.bolaa.com/forum/viewforum_19937.html这个链接地址下群雄逐鹿成二人转博客商业化格局形成或者商业价值被发现国内博客们的两件喜事，这两篇文章中的任意一篇文章到你的博客上描述：只要在博拉网站站注册成功激活了博客报的作者。并且你的博客符合活动要求中的前4个要求你就可以来参加……