小刀马文章讲了国内博客的两件喜事，实际上今年国内博客喜事远不只这些。今年的博客喜事不断，这很能说明问题，当然最主要的就是说明了博客确实有商业价值，而且价值不低。对于BSP和博客媒体来讲，现在已经不是讨论博客是否有价值和有多少价值的时候了，而是应该讨论怎么去挖掘博客的价值。 我们先来看看今年国内博客的10件喜事： 1、新浪博客分享收益 新浪博客商业化启动，新浪博客开始实行分享收益，广告收入按流量计算，作者和新浪网55分成。 2、博拉网推出BBN博客组织 国内博客组织纷纷建立，CBN、臭豆等受到一些博客的欢迎。博拉网也推出了BBN博客组织，凭借着对博客用户和国内博客市场的了解，BBN博客组织成为其中最值得期待的中文博客组织。 3、博客网博客购物 在“博客金行”之后，博客购物推出了“博客购物”，博客不仅购物方便，而且还能赚钱……

　　随着博客营销重要性的日益提高，有关企业博客营销方法和管理规范的话题也受到越来越多的关注，不过到目前为止企业博客营销还很不成熟，博客营销的一般规则也有待于对更多企业博客营销实践的归纳总结。美国口碑营销协会发布的博客交流指南草案对于企业实施博客营销具有一定的参考价值。2006年11月初，美国口碑营销协会WOMMA为企业中负责与博客沟通的公关人员或营销人员起草了一个博客交流指南草案“WOMMA　Ethical　Blogger　Contract　Guidelines”。博客交流指南的主要内容摘要如下……

　　在这个信息过度膨胀，依靠传统营销手段越来越难以引起受众注意的年代，全世界公认的最行之有效的营销方式之一：口碑营销，也越来越受到商家的关注和亲睐。而将口碑营销巧妙的应用于博客--这一新兴的网络新媒体，信息的传播速度及传播范围都在互联网上被几何倍的放大，逐渐形成了新型营销模式的领军人物--博客口碑营销，近日，在时尚界享有盛名的美莱国际专业形象设计公司，大胆尝试网络营销新模式，将宣传推广触角投向了网络最前沿，博客领域。此次，美莱国际牵手博客营销专家博拉网（ www.bolaa.com ），旨在让博客亲身参与到形象设计中来，更深入的了解形象设计对生活、工作所带来的不容小觑的深远影响，对提升自我修养，充分展示自我价值，具有决定性的意义。目前，博客围绕对特型人物的造型创意，以及对形象设计的理解，展开了激烈的讨论，活动气氛热烈。美莱国际介绍说，由于形象设计的最终目是展示给他人欣赏，并赢得他人的接受、认可、赞赏，而这样的特点也决定了个人自我形象设计存在并然的缺陷--自我欣赏的角度无法完全贴合大众，无法得到大众认可的形象设计也违背了……

　　网上营销新观察率先对博客的网络营销价值进行研究，在从事博客营销实践的基础上冯英健博士首次提出博客营销的概念，并获得广泛关注。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式) 博客是2004年全球最热门的互联网词汇之一，博客营销的概念也刚刚兴起。自从在“2004年的中国网络营销综述”中个人首次正式采用博客营销这一术语之后，发现关注博客营销的人士越来越多，这从网站访问统计信息中来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。 什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志(网络日记)，英文单词为BLOG……

　　通过观察思考一些成功的博客案例，可以让我们更好的去经营自己的博客，这是一个不断改进和提升的过程。即使是一家很小的公司，博客还是能对搜索引擎，公司形象，顾客关系，顾客对公司及产品的认知等产生很大的影响。 还看过一个石原农场酸奶公司的博客案例，也很有启发性。 三年前，石原农场酸奶公司开始加入博客的行列.石原农场总共经营着五个博客，每个博客各自锁定不同的市场区域。 有的是针对农民及怀念传统牧场模式的人所设计；有的是针对育儿及健康生活主题所打造，因为健康的形象可以吸引忙碌的父母。健康生活、环境与家庭价值是石原农场锁定的几项主要特色，也是该公司即使面临急速成长依旧坚持引以为傲的特点。 石原农场知道，顾客是在超市的生鲜食品区作出购买酸奶的决定的，而购物者在购买酸奶这类生活饮食物品时通常习惯挑选最便宜的。但是石原农场相信，只要结合公司的价值观和顾客的价值观就能塑造持久的印象，让顾客觉得多花点钱是完全值得的。 使用博客推广企业的价值观、文化与重要目标，可以让博客不至于沦为另一种老套的营销手法。博客可以让你直接把顾客当成重要人物进行对话……

　　尼尔森日前发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示，今年10月份我国互联网广告市场价值约达8.7亿元，前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元，预计全年我国网络广告市场规模将有望突破100亿元。行业分析人士表示，伴随2008年北京奥运会的日益临近，近期我国网络广告市场将爆发出更为强劲的增长势头，网络广告将成为互联网最成功的商业模式。媒体模式赶超渠道模式　　随着奥运会日益临近，互联网作为最迅速便捷的新媒体，其发展速度更被看好。互联网的基本商业模式主要分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利。电子商务和网络游戏是作为渠道的互联网业态代表；而媒体业态代表则有门户网站、博客、视频网站及社区网站等。以媒体模式代表新浪为例，这类网站最大的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。据CMMS最新发布的调查结果显示，新浪在总体网民中的渗透率排名……

　　《疯狂的石头》利用网络这样一种低成本的营销方式迅速获得了成功，为以博客，论坛等为代表网络营销提供了新的例证。200万的生意被你做成了1000万！”这是《疯狂的石头》中的一句经典台词。现在这句台词竟然变成了现实。这个低成本、高票房的奇迹也许将成为中国电影制造的一个经典。就如同它前卫的名字一样，这个仅花费300万元的小成本国产影片，让很多看过的、没看过的人都为它疯狂不已，也将成为一个口碑传播的经典案例。通过冯董的“金口”—“200万的生意被你做成了1000万！”，《疯狂的石头》上映17天，总票房就突破千万，首批30万套DVD也全部脱销。在全国主要各大城市的晚间黄金场的平均上座率为80％；疯狂的票房走势带动“石头”的身价持续上涨，网络播映权、电视台播映权都卖出了国产小成本影片的天价。 　　大多数人第一次知道这部电影，是通过网络。而笔者之前也未见它有多大的行销阵势。不像之前的《英雄》、《十面埋伏》等等，打着“大行销”的阵势，豪华的首映、上亿的宣传费用。而这部所有演员都操着一口重庆方言的纯娱乐电影，没有铺天盖地的宣传、没有明星的加盟，在简单试映了一下之后，影迷们疯狂的好评便如潮水般涌来。笔者之后上MSN或QQ上，就有不同的朋友问∶“疯狂的石头”看过没？听说超好看的∶或者说，快去看《疯狂的石头》吧，我看过了，真的很好看的；而更多的人，是把关于这部影片的内容和观影感受写进了自己的博客里……

　　日前，数字新媒体年会在京宣布，“最具广告与投资价值新媒体”评选工作正式启动。 由中国社会科学院新闻与传播研究所、易观国际、世讯传媒联合主办“数字新媒体年会”将于2008年1月26日在北京国宾酒店举行，旨在探讨新媒体发展趋势、传统媒体的转型以及广告主如何选择新媒体营销渠道。大会将揭晓“最具广告与投资价值新媒体”等诸多奖项，为广告主的投放和投资人提供参考。 这个年会还得到新浪网、IT专家网，以及诸多风险投资机构的支持，受到21世纪经济报道、经济观察报、第一财经等几十家强势媒体的持续关注。新浪网等将全程直播此次大会。 业内人士表示，网络视频、博客、互动社区、电子杂志、公交电视、楼宇电视、手机报纸、手机电视快速发展……纷繁复杂的新媒体让广告主和广告公司感觉像是在黑暗中掷飞镖，过多的细分渠道和营销手段令他们无所适从。 种种的困惑一直在困扰着广告主、广告公司和新媒体人士。不同社区、博客的定位与受众是什么？如何根据我们的目标人群，选择最合适、最有效的传播的渠道？新媒体与传统媒体营销之间如何整合? 新媒体效果如何评估？采用新媒体是否意味着要放弃传统媒体……

　　2007年对于中国互联网来说，无疑又是一个高速发展的一年。据第20次中国互联网络发展状况统计报告表明，中国的网民年增长率达到了31.7%，并预计在未来的三到五年中，上网人数将会急剧增长。2006年是Web2.0大放光彩的一年，2007年Web2.0虽然没有诞生更多新奇特式的应用，但博客、视频、SNS、社区等也日益成为中国网民网上生活不可或缺的一部分。统计表明，在中国的1.62亿网民中，经常写博客的网民已经占到20%。“用户创造内容”这一Web2.0精髓，不仅仅体现在Web2.0的网站和产品方面，已经渗透到网民的思想当中。从这个角度来看，单纯从网络应用形态上去区分Web1.0和Web2.0将会越来越困难。然而当我们把Web2.0与网络营销联系在一起的时候，会发现至少在目前，还是两件没有太大关联的事情。究其原因，不难发现Web2.0主要针对的还是个人，而网络营销则针对的主要是企业。事实上在2007年，网络营销2.0也正在悄然萌芽，并必将成为IT业界所关注的热点话题……

　　近日，互联网上首次定位于广大博客草根人群的大型广告创意征集活动宣布圆满结束。本次活动是由国内最大的博客互动传播平台博拉网Bolaa.com与五粮液国邑干红葡萄酒公司共同联合举办的，向各大博客网站的草根作者征集红酒广告自由创意作品，本次活动共筛选出符合大赛规定的517件广告创意作品入围，活动页面共计超过500万次的访问，活动的影响和效果受到了厂商和参赛博客的一致认同。 本次广告征集活动打破了以往创意征集通常仅限于专业人士参与的限制，而是让规模庞大的草根博客作者充分地发挥自己的创意思维，而不拘泥于任何条条框框，自由地创作出形式多种多样的作品，通多无数种思维角度和表现形式展示出五粮液国邑干红的独特产品特点和品牌定位。这种把广告创意开放式的交给广大草根博客的操作模式……

　　Web2.0时代，博客的产生不但直接强化新闻信息更广泛的传播，让这个世界更真实地透明，更让以往“被动”接受传播信息的受传者，有机会成为主动传播信息的传播者，有人将之称为博客成为继E-mail、BBS、ICQ之后的第４种网络交往方式，也被视为是“草根阶层”表达观点的阵地。博客的传播很难用传统的传播学理论来解释，本文试图讨论博客尤其是非名人博客这一新型传播形式对传统传播学理论的突破与更新。个性化传播是博客吸引受众的重要环节如果说，报纸、广播的传播形式是一维的，要么是视要么是听，电视就是二维的，可听可视，但其转瞬即逝。一些规模化的信息网站，其传播形式大多根据自己固有的规则运行。而博客却突破了这些“框架”，是多元的、是个性十足的。博客的个性首先表现在内容上的个性。如今的博客基本可以分为３类：名人博客、网上名人博客、普通人博客。所谓名人博客，是指社会知名人士要么自建要么由一些网站召集而建的博客。网上名人博客是指通过博客而出名的人的博客，比如《一个馒头引发的血案》的制作者胡戈。还有更多的是一些普通爱好者的博客……

　　博客的商业模式已成为业界讨论的焦点，但一直似乎也未找到重大突破。而目前看来，博客营销实际上应主要定位于建立在聚合效应基础上的口碑营销，因为BLOG真正有价值的地方，在于它实现了点与点的串联网络。博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体（ｂｌｏｇ）又是人（ｂｌｏｇｇｅｒ），既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 所谓BLOG的聚合效应，也就是我们所说的“圈子”概念，即有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，实际上就是物以类聚，人以群分。比如汽车发烧友可以加入“汽车圈子”，数码产品发烧友可以加入“数码圈子”，甚至喜欢喝酒的人都可以加入“品酒的圈子”等等。而这种圈子的划分，实际上就是对博客高端人群进行了一次分类划分，即分众的模式。从营销角度来讲，这样就极易形成一个定向准确的广告投放受众人群，更易实现营销效果……

　　“营销博客化”代表在市场营销由大众化而细分化而深度细分化后，进一步转趋个体化的发展苗头。博客是互联网上的一种共享空间，它以即时日记的方式鼓励会员在网络上发布自己的个人生活内容。博客格式有这样4个基本的要求：1.私密信息的公共化；2.内容的快速更递；3.竞争性发布与表现压力下的形式比拼；4.提供了以品牌化方式在陌生人中传播个体形象的特殊媒体,同时个人也获得了在特殊的公共空间中将自己实现个性化识别的目的。重要的是，博客日渐成为年轻人及受过良好教育的工作群体中的一种生活风格，而这个群体恰恰是最具购买力也是最具开放性的群体。由于缺乏宗教等更为有力的精神因素的制约，博客化所催生的中国消费者心理与行为变动的快节奏与暴露风格前所未有。就以品牌化方式在陌生人中传播个体形象而言，博客是把常规商品传播的一种模式使用在人物个体推销方面；而就前3点而言，它参与塑造并推动了一种新的营销方式—博客化营销方式……

　　近日，国内领先的博客口碑营销平台博拉网与中国最诚信和最安全的威客在线工作平台猪八戒威客网达成合作，将携手合作共建标准化博客任务平台。威客一种新的网络兼职形式,已经吸引了越来越多的人参与到其中，威客类网站也因而得以迅速发展和壮大起来。其中猪八戒威客网就是国内最具影响的威客网站之一。他们通过自己建立的任务平台向网络上赋有创造能力并乐于帮助别人的网民发布不同属性的任务，威客根据自己的特长接受不同的任务，从而获得收入，为个人的知识（资源）买卖带来商机。 　　而Bolaa博客传播平台作为博客盈利模式探索的领军者，不仅在业内率先推出博客分众广告模式，创建了国内首家博客广告联盟，而且年初还创新推出了博客口碑营销的新模式，通过产品体验和话题广告的形式，以口碑传播的方式帮助厂商在博客高端人群上推广其产品及品牌。国内知名的传统行业如长虹、五粮液、爱可视等纷纷尝试了这种基于新媒体的营销模式……

　　新华网北京１１月１５日专电（记者 周文林）老牌的国内三大门户网站之一新浪网１５日在其网站上公布了第三季度财报。数据显示，继续依靠广告收入的强劲增长，新浪营业总收入和净利润均达历史最高水平。 根据新浪网发布的截至２００７年９月３０日的第三季度财务报告，新浪营业总收入达到６４３０万美元， 较去年同期增长１５％。广告收入４５８０万美元，较去年同期增长４０％。非广告营收１８５０万美元，较去年同期下降了２１％。同时，新浪第三季度净利润为１７２０万美元，较去年同期增长６０％。 新浪首席执行官曹国伟对该季度业绩表示满意……

　　口碑营销，在这个信息过度膨胀，依靠传统营销手段越来越难以引起受众注意的年代，正逐渐的成为一个热门话题。口碑营销 (WOM – word of mouth marketing) 有很多的变种和别名，比如 buzz marketing，viral marketing，referral marketing 等等。但本质上来说，都是依靠人与人之间的口口相传来达到增加品牌知名度、用户与产品、服务从此长相厮守的目的。近日，一直以锐意创新著称的南山奶粉继与腾讯网合力打造金牌一级新频道——南山腾讯育儿进行网络宣传以后，再次将宣传推广触角投向了网络最前沿，博客领域。此次，南山奶粉通过博客营销专家博拉网（www.bolaa.com）的博客评论赞助计划，旨在让不同网站的妈咪博客交流育儿经验的同时，也让这些妈咪博客获得了收益。品牌价值获得了极大的提升……

　　口碑营销是Web 2.0时代最重要的营销手段之一，这一方面是因为互联网的快速发展使得信息产生了爆炸性的增长，大量同质的、无效的信息充斥着人们的视觉；另一方面，以博客、播客为代表的新一代个人性质的媒介的出现，使得对传统话语权的冲击开始出现，口碑不再是简单地依赖于广告等传统的营销手段。口碑营销是企业有意识或无意识的生成、制作、发布口碑题材，并借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的，而开展的计划、组织、执行、控制地管理过程。和其它营销手段相比，具有成本小、产出大、效率高、风险低等特点。然而国内对口碑营销的研究才刚起步，对口碑的认识尚未上升到营销的层面……

　　博客作为一种新兴的媒体传播方式，其孕育着的巨大商业价值正在逐步的凸显出来。博拉网是国内最先探索博客盈利模式、尝试博客产品体验与热点话题式口碑营销的网站。年前，五粮液国邑干红葡萄酒公司曾与博拉网合作，开展了“结缘博友 共尝美美酒——五粮液国邑干红浪漫体验”活动并取得圆满成功；使五粮液国邑干红品牌在极短的时间内就在高端人群广泛提升，在传统营销业界获得了一致的好评。鉴于首次合作所取得的显著效果，五粮液葡萄酒公司日前决定再度携手Bolaa网，举办一次规模更大的博客营销活动，活动主题为“无限创意‘缘’来有你——五粮液国邑干红广告大征集……

　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年9月，博客以26.34次的人均月度访问次数排在第二位，与排在第一位的财经资讯类服务的差距并不大，财经资讯类服务在这一指标上的数值是28.31次。网页搜索和C2C电子商务分别以25.52次和23.92次排在第三和第四位。艾瑞咨询分析认为，人均月度访问次数的指标反映了用户对某一网络服务的使用频率情况，从前几位的网络服务来看，博客能够与网络财经资讯、网页搜索、C2C电子商务、电子邮件等这样的传统网络服务排列在一起，从中反映了博客已经成为人们上网活动的主要诉求之一……

　　一直遭人诟病的博客商业模式终于摘掉了“不赚钱”的帽子。新浪昨日发布的第三季度财报显示，其博客业务当季收入160万美元，环比增长60%。这预示着博客已经可以作为互联网独立业务开始赚钱。随着个人博客的影响力越来越大，“大客户”已经看中了来自草根的“小博客”。三星、中国移动、宝马、中华汽车等大品牌纷纷开始向个人博客投放广告，期望借助这些博客个人的影响力获得市场回报。据新浪内部人士透露，目前普通个人博主已经分到了钱，这意味着博客的商业生态链模式开始成型……