2007年12月26日，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布了《2007年中国博客调查报告》。报告显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者，博客市场的增长迅速 。 报告数据表明：截止到2007年11月底，中国博客空间达到7282万个；博客作者规模已达到4700万，这意味着平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。其中，活跃博客作者数量占博客作者总数的36%，近1700万人；活跃博客用户的有效博客空间数为2875万个。 截至2006年底，中国博客作者为1750万，一年多来增加了将近3000万，博客作者群体数量实现大幅度增长。不过，调查也显示，未来博客的增长速度将放缓：65%的受调查者表示只注册过一个博客，今后半年内注册博客的可能性较小；仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客……

　　如今，随着互联网的迅速发展，网络日志即博客早已不再是什么新鲜事物了。许多的网站都为了吸引网民而扩展了博客空间，以供博客们纵横思欲。同样随着博客频道的发展，一些名人名嘴等腕们的博客的点击率远远地超出了人们的想象，更是远远超出了一些期刊平面媒体的关注率，从一个侧面显示出了互联网这一新型媒体的优势。众所周知，点击率就意味着注意力经济的广告市场空间。因此，借助博客的营销行为也由此而产生。通常，借助博客营销主要有二种方式。一是借助博客内容提升自身博客页面的广告关注率并赢得广告利润，而且现在也有网站为吸引并留住高点击率的大腕级博客也和点这些博客网民在博客网页面广告上达成某种共识。二是把博客本身作为传播的产品。如一些为提升知名度的网民以及企业为其品牌在一些知名度大的如新浪、搜狐、雅虎等的门户网站开辟博客专栏等，通过内容的不断更新以达到点击率所带来关注度的提升……

　　追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。营销就像在大海中玩冲浪，顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势。100年来，卓越的营销思想一直在探索浪潮的形成追求如何成为冲浪的高手.过往的百年，是营销领域从孕育、生长到大发展的百年，是营销管理思想不断创新与丰富的百年。在营销领域差不多每隔十年就会产生创新。网络营销的概念自从提出之后，就给传统营销带来一阵清新之风，成为许多企业在其品牌推广计划中重要的环节。尤其是一些国外新产品的推广，通常通过互联网对中国的用户进行教育，进而进军国内。正是因为网络营销在中国受到极大的认可，使得新浪、搜狐等公司的壮大，继而成为国内首屈一指的网络营销平台……

　　随着北京2008年奥运会越来越近，广告市场也爆发出强劲增长势头。日前，四大门户相继发布的第三季度财报显示，承接自去年以来的互联网广告迅猛发展态势，在刚刚过去的第三季度，四大门户已首次将单季度广告收入收报在1亿美元大关之上，网络广告作为互联网最成功的商业模式再次得到了业内的公认，而互联网作为中国第四大媒体的地位，也已经得到了进一步的巩固。四大商业门户中，新浪在第三季度以4580万美元广告营收继续位居门户榜首，搜狐则以3150万美元广告营收紧随其后，网易和腾讯则分别获得了1140万美元和1930万美元的季度广告收入，其中新浪已连续6个季度保持了40%的稳定增长。而在四大门户的带动下，我国互联网广告市场整体规模亦获得了持续性的高速增长。尼尔森刚刚发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示，今年10月份的互联网广告市场价值约达到了8.7亿元，而前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元。预计全年网络广告市场规模将有望突破100亿元……

　　广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、品牌精神，并构建出品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。因而，广告媒体对于消费者影响举足轻重。如今，随着互联网的日益发展和广泛使用，已经渗透到人们生活的方方面面，而由此产生的互动营销From EMKT.com.cn亦越来越多的被人们所熟悉和接受。信息来源及媒体选择品牌认知是消费者购买品牌的基础，一般而言，消费者不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。所以，如何选择一个与品牌本身相适应的媒体来让消费者熟悉品牌呢？首先，让我们来看一下消费者在首次尝试接触和了解一个新品牌或新产品时，对其信息来源的选择……

　　我们现在有一个概念，从传播学的角度来讲如何看Web2.0所给我们带来的一些震撼。同时，如何让企业和受众更多的参与到企业的Web2.0传播方式中来。Web2.0在新的时代下给传统的传播学造成了很多震撼。传统的传播学是单向的，因为传播的成本非常高，如果传播的是广告、电视、通过传统的媒体，无论是发新闻稿还是做广告，上访谈等都会付很多费用，而这个传统的平台费用是非常高的。所以可以看到传统传播是单向的是以企业主动传播为主的。Web2.0使传播渠道变成非常平坦，同时是低价、甚至免费，渠道变成了不是一个主要的问题，而信息是非常重要的问题。这点是传统传播和现代传播的很大的区别。第二，以前传统传播掌握在企业里，更多的是正面传播，包括我们的理念、愿景、服务等都是正面的，但是Web2.0传播的是多元化的方式。这种传播有很多是对企业的批评，有很多是对企业从另一个角度的解释……

　　互联网口碑犹如一个雪球，在互联网这片处处联通的大陆上，愈滚愈大，成为每个企业都无法忽视的有力存在。但当谈论到这个雪球的时候，我们往往认为它以产品为核心，以用户对产品的感受为粘合剂，而雪本身则代表与产品密切相关的话题。如果这样来定义互联网口碑，我们将会发现一些似乎不那么容易解释的口碑案例，以及其中包含的网民行为和热情，比如下面这个例子： 10月中旬，一位女性网友在猫扑上发了一篇题为“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的摩托罗拉手机。这位网民标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签，把V8用作水果刀等等，热闹且创意十足，不过乍一看去和手机的定义与功能完全没有任何关系。这篇文章在猫扑受到了热烈追捧，且在各个论坛中迅速传播开来，同时也成为了公司同事间互发轻松邮件时的流行附件……

　　《疯狂的石头》利用网络这样一种低成本的营销方式迅速获得了成功，为以博客，论坛等为代表网络营销提供了新的例证。200万的生意被你做成了1000万！”这是《疯狂的石头》中的一句经典台词。现在这句台词竟然变成了现实。这个低成本、高票房的奇迹也许将成为中国电影制造的一个经典。就如同它前卫的名字一样，这个仅花费300万元的小成本国产影片，让很多看过的、没看过的人都为它疯狂不已，也将成为一个口碑传播的经典案例。通过冯董的“金口”—“200万的生意被你做成了1000万！”，《疯狂的石头》上映17天，总票房就突破千万，首批30万套DVD也全部脱销。在全国主要各大城市的晚间黄金场的平均上座率为80％；疯狂的票房走势带动“石头”的身价持续上涨，网络播映权、电视台播映权都卖出了国产小成本影片的天价。 　　大多数人第一次知道这部电影，是通过网络。而笔者之前也未见它有多大的行销阵势。不像之前的《英雄》、《十面埋伏》等等，打着“大行销”的阵势，豪华的首映、上亿的宣传费用……

　　历史上每一个新的技术变革都引发了营销手段的革命，比如电话的产生、传真机的出现、互联网的发展以及手机的普及，都相应的催生了电话营销、传真目录营销、网络营销以及无线营销。而从2005年起就一直处于关注焦点的“博客”作为互联网的一种应用正成为网络营销利器。据以裂变传播与中小企业知名度经营体系而知名的网络整合营销传播机构赢道新营销近两年的观察，迄今，博客这种工具已帮助名人徐静蕾引发了诸多明星不具备的传播效应，而IT名博Keso洪波通过其“订阅数第一”的博客在IT圈里赢得了不错的知名度，即使像“带头大哥”这类触礁“私自展开证券咨询业务”的财经名博在翻船前也已经通过这种看似简单的途径捞到千万级的资金，有名的大嘴宋祖德已经利用其在新浪、搜狐等门户站开通的博客做起了广告承接与自有产品推广的生意，尤其是如同VisaUSA、Oracle、IBM、Google、通用、微软等知名企业在博客营销上的率先垂范，博客写手群体的扩大与专业化，很快博客走向商业化，“博客营销”应运而生，并为越来越多的企业所采纳……

　　一种永远不会退出舞台、不会承认落后的营销手段，一种不需要高成本投入而又成效显著的方法，一种传统产业和新经济都不拒绝的营销举措，这就是口碑营销口碑，是人类最原始的行销广告。在店铺、字号还没有出现前，它就现实地存在着。但在企业进行铺天盖地的广告宣传，密集性商业轰炸的今天，口碑营销似乎已被众多的企业、商家、营销精英们遗忘和抛弃了。“零号媒介”魅力所在与广播电视、报刊杂志日益上涨的宣传费用相比，口碑传播的成本是最低的。而巨大的广告投入，用广告人自己的话说，最成功的广告也有50%被浪费掉。越来越激烈的市场竞争氛围造就了当代理性的消费者。人们已经不再盲目迷信广告的甜言蜜语，而是理性地对待市场消费。近期，一权威调查公司对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州和大连十城市的4851位18-60岁的普通居民进行了一项有关新产品口头传播的专项调查。调查结果显示，39.5%的受访者经常会和别人交流关于”购买及使用商品经验”，仅次于交流社会热点问题（50.7%）、子女教育问题（44.5%）以及生活小常识（41.1%）的人群比例。进一步分析数据，还会发现……

　　小刀马文章讲了国内博客的两件喜事，实际上今年国内博客喜事远不只这些。今年的博客喜事不断，这很能说明问题，当然最主要的就是说明了博客确实有商业价值，而且价值不低。对于BSP和博客媒体来讲，现在已经不是讨论博客是否有价值和有多少价值的时候了，而是应该讨论怎么去挖掘博客的价值。 我们先来看看今年国内博客的10件喜事： 1、新浪博客分享收益 新浪博客商业化启动，新浪博客开始实行分享收益，广告收入按流量计算，作者和新浪网55分成。 2、博拉网推出BBN博客组织 国内博客组织纷纷建立，CBN、臭豆等受到一些博客的欢迎。博拉网也推出了BBN博客组织，凭借着对博客用户和国内博客市场的了解，BBN博客组织成为其中最值得期待的中文博客组织。 3、博客网博客购物 在“博客金行”之后，博客购物推出了“博客购物”，博客不仅购物方便，而且还能赚钱……

　　随着博客营销重要性的日益提高，有关企业博客营销方法和管理规范的话题也受到越来越多的关注，不过到目前为止企业博客营销还很不成熟，博客营销的一般规则也有待于对更多企业博客营销实践的归纳总结。美国口碑营销协会发布的博客交流指南草案对于企业实施博客营销具有一定的参考价值。2006年11月初，美国口碑营销协会WOMMA为企业中负责与博客沟通的公关人员或营销人员起草了一个博客交流指南草案“WOMMA　Ethical　Blogger　Contract　Guidelines”。博客交流指南的主要内容摘要如下……

　　在这个信息过度膨胀，依靠传统营销手段越来越难以引起受众注意的年代，全世界公认的最行之有效的营销方式之一：口碑营销，也越来越受到商家的关注和亲睐。而将口碑营销巧妙的应用于博客--这一新兴的网络新媒体，信息的传播速度及传播范围都在互联网上被几何倍的放大，逐渐形成了新型营销模式的领军人物--博客口碑营销，近日，在时尚界享有盛名的美莱国际专业形象设计公司，大胆尝试网络营销新模式，将宣传推广触角投向了网络最前沿，博客领域。此次，美莱国际牵手博客营销专家博拉网（ www.bolaa.com ），旨在让博客亲身参与到形象设计中来，更深入的了解形象设计对生活、工作所带来的不容小觑的深远影响，对提升自我修养，充分展示自我价值，具有决定性的意义。目前，博客围绕对特型人物的造型创意，以及对形象设计的理解，展开了激烈的讨论，活动气氛热烈。美莱国际介绍说，由于形象设计的最终目是展示给他人欣赏，并赢得他人的接受、认可、赞赏，而这样的特点也决定了个人自我形象设计存在并然的缺陷--自我欣赏的角度无法完全贴合大众，无法得到大众认可的形象设计也违背了……

　　网上营销新观察率先对博客的网络营销价值进行研究，在从事博客营销实践的基础上冯英健博士首次提出博客营销的概念，并获得广泛关注。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式) 博客是2004年全球最热门的互联网词汇之一，博客营销的概念也刚刚兴起。自从在“2004年的中国网络营销综述”中个人首次正式采用博客营销这一术语之后，发现关注博客营销的人士越来越多，这从网站访问统计信息中来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。 什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志(网络日记)，英文单词为BLOG……

　　通过观察思考一些成功的博客案例，可以让我们更好的去经营自己的博客，这是一个不断改进和提升的过程。即使是一家很小的公司，博客还是能对搜索引擎，公司形象，顾客关系，顾客对公司及产品的认知等产生很大的影响。 还看过一个石原农场酸奶公司的博客案例，也很有启发性。 三年前，石原农场酸奶公司开始加入博客的行列.石原农场总共经营着五个博客，每个博客各自锁定不同的市场区域。 有的是针对农民及怀念传统牧场模式的人所设计；有的是针对育儿及健康生活主题所打造，因为健康的形象可以吸引忙碌的父母。健康生活、环境与家庭价值是石原农场锁定的几项主要特色，也是该公司即使面临急速成长依旧坚持引以为傲的特点。 石原农场知道，顾客是在超市的生鲜食品区作出购买酸奶的决定的，而购物者在购买酸奶这类生活饮食物品时通常习惯挑选最便宜的。但是石原农场相信，只要结合公司的价值观和顾客的价值观就能塑造持久的印象，让顾客觉得多花点钱是完全值得的。 使用博客推广企业的价值观、文化与重要目标，可以让博客不至于沦为另一种老套的营销手法。博客可以让你直接把顾客当成重要人物进行对话……

　　尼尔森日前发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示，今年10月份我国互联网广告市场价值约达8.7亿元，前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元，预计全年我国网络广告市场规模将有望突破100亿元。行业分析人士表示，伴随2008年北京奥运会的日益临近，近期我国网络广告市场将爆发出更为强劲的增长势头，网络广告将成为互联网最成功的商业模式。媒体模式赶超渠道模式　　随着奥运会日益临近，互联网作为最迅速便捷的新媒体，其发展速度更被看好。互联网的基本商业模式主要分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利。电子商务和网络游戏是作为渠道的互联网业态代表；而媒体业态代表则有门户网站、博客、视频网站及社区网站等。以媒体模式代表新浪为例，这类网站最大的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。据CMMS最新发布的调查结果显示，新浪在总体网民中的渗透率排名……

　　《疯狂的石头》利用网络这样一种低成本的营销方式迅速获得了成功，为以博客，论坛等为代表网络营销提供了新的例证。200万的生意被你做成了1000万！”这是《疯狂的石头》中的一句经典台词。现在这句台词竟然变成了现实。这个低成本、高票房的奇迹也许将成为中国电影制造的一个经典。就如同它前卫的名字一样，这个仅花费300万元的小成本国产影片，让很多看过的、没看过的人都为它疯狂不已，也将成为一个口碑传播的经典案例。通过冯董的“金口”—“200万的生意被你做成了1000万！”，《疯狂的石头》上映17天，总票房就突破千万，首批30万套DVD也全部脱销。在全国主要各大城市的晚间黄金场的平均上座率为80％；疯狂的票房走势带动“石头”的身价持续上涨，网络播映权、电视台播映权都卖出了国产小成本影片的天价。 　　大多数人第一次知道这部电影，是通过网络。而笔者之前也未见它有多大的行销阵势。不像之前的《英雄》、《十面埋伏》等等，打着“大行销”的阵势，豪华的首映、上亿的宣传费用。而这部所有演员都操着一口重庆方言的纯娱乐电影，没有铺天盖地的宣传、没有明星的加盟，在简单试映了一下之后，影迷们疯狂的好评便如潮水般涌来。笔者之后上MSN或QQ上，就有不同的朋友问∶“疯狂的石头”看过没？听说超好看的∶或者说，快去看《疯狂的石头》吧，我看过了，真的很好看的；而更多的人，是把关于这部影片的内容和观影感受写进了自己的博客里……

　　日前，数字新媒体年会在京宣布，“最具广告与投资价值新媒体”评选工作正式启动。 由中国社会科学院新闻与传播研究所、易观国际、世讯传媒联合主办“数字新媒体年会”将于2008年1月26日在北京国宾酒店举行，旨在探讨新媒体发展趋势、传统媒体的转型以及广告主如何选择新媒体营销渠道。大会将揭晓“最具广告与投资价值新媒体”等诸多奖项，为广告主的投放和投资人提供参考。 这个年会还得到新浪网、IT专家网，以及诸多风险投资机构的支持，受到21世纪经济报道、经济观察报、第一财经等几十家强势媒体的持续关注。新浪网等将全程直播此次大会。 业内人士表示，网络视频、博客、互动社区、电子杂志、公交电视、楼宇电视、手机报纸、手机电视快速发展……纷繁复杂的新媒体让广告主和广告公司感觉像是在黑暗中掷飞镖，过多的细分渠道和营销手段令他们无所适从。 种种的困惑一直在困扰着广告主、广告公司和新媒体人士。不同社区、博客的定位与受众是什么？如何根据我们的目标人群，选择最合适、最有效的传播的渠道？新媒体与传统媒体营销之间如何整合? 新媒体效果如何评估？采用新媒体是否意味着要放弃传统媒体……

　　2007年对于中国互联网来说，无疑又是一个高速发展的一年。据第20次中国互联网络发展状况统计报告表明，中国的网民年增长率达到了31.7%，并预计在未来的三到五年中，上网人数将会急剧增长。2006年是Web2.0大放光彩的一年，2007年Web2.0虽然没有诞生更多新奇特式的应用，但博客、视频、SNS、社区等也日益成为中国网民网上生活不可或缺的一部分。统计表明，在中国的1.62亿网民中，经常写博客的网民已经占到20%。“用户创造内容”这一Web2.0精髓，不仅仅体现在Web2.0的网站和产品方面，已经渗透到网民的思想当中。从这个角度来看，单纯从网络应用形态上去区分Web1.0和Web2.0将会越来越困难。然而当我们把Web2.0与网络营销联系在一起的时候，会发现至少在目前，还是两件没有太大关联的事情。究其原因，不难发现Web2.0主要针对的还是个人，而网络营销则针对的主要是企业。事实上在2007年，网络营销2.0也正在悄然萌芽，并必将成为IT业界所关注的热点话题……

　　近日，互联网上首次定位于广大博客草根人群的大型广告创意征集活动宣布圆满结束。本次活动是由国内最大的博客互动传播平台博拉网Bolaa.com与五粮液国邑干红葡萄酒公司共同联合举办的，向各大博客网站的草根作者征集红酒广告自由创意作品，本次活动共筛选出符合大赛规定的517件广告创意作品入围，活动页面共计超过500万次的访问，活动的影响和效果受到了厂商和参赛博客的一致认同。 本次广告征集活动打破了以往创意征集通常仅限于专业人士参与的限制，而是让规模庞大的草根博客作者充分地发挥自己的创意思维，而不拘泥于任何条条框框，自由地创作出形式多种多样的作品，通多无数种思维角度和表现形式展示出五粮液国邑干红的独特产品特点和品牌定位。这种把广告创意开放式的交给广大草根博客的操作模式……