没有人否认口碑拥有成就或毁灭一个新产品的强大力量，只要问问那些曾被消费者大肆抨击或赞扬的厂商，你自然就会明白。由于未能处理好对其去年提出、如今已臭名昭著的“宽带永远免费”服务的质询，英国手机零售商Carphone Warehouse迄今受到消费者口诛笔伐的折磨

　　在这个信息过度膨胀，依靠传统营销手段越来越难以引起受众注意的年代，全世界公认的最行之有效的营销方式之一：口碑营销，也越来越受到商家的关注和亲睐。而将口碑营销巧妙的应用于博客——这一新兴的网络新媒体，信息的传播速度及传播范围都在互联网上被几何倍的放大，逐渐形成了新型营销模式的领军人物——博客口碑营销

　　在这个信息过度膨胀，依靠传统营销手段越来越难以引起受众注意的年代，全世界公认的最行之有效的营销方式之一：口碑营销，也越来越受到商家的关注和亲睐。而将口碑营销巧妙的应用于博客——这一新兴的网络新媒体，信息的传播速度及传播范围都在互联网上被几何倍的放大，逐渐形成了新型营销模式的领军人物——博客口碑营销。近日，在时尚界享有盛名的美莱国际专业形象设计公司，大胆尝试网络营销新模式，将宣传推广触角投向了网络最前沿，博客领域。

　　博客具有的个人性的行为、个人性的角度、个人性的思想，吸引了博客本人和读者的力量源泉。也是造成“疯狂传播”的动因。这种以个人意志和思想作为搜索引擎内容和发源的传播形式，只要愿意，博客几乎可以以任何形式抒写有关于《疯狂的石头》的任何信息，博客日志再通过对其他网站的超级链接和评论，进行人对人的超级传播。这种人对人的传播具有鲜明的社会性和互动性，“自我”的意愿倾向明显，在博客中可以说平时不敢说的话，做平时不敢做的事，这也是能起到“疯狂传播”的一个因素

　　经微软官方证实中国MSN用户并没有纳入该计划，但博客营销远远超过传统媒体的威力已然初步凸显在人们面前。今年3月1日，Windows Live Messenger官方博客称，微软启动I’m计划，MSN用户只要在其昵称前加上一串代码，就可以帮助美国9个慈善组织其中之一，获得微软公司的慈善捐款。据有关消息，3月2日凌晨，网友hung在其博客“网谈”上介绍了这个活动

　　我觉得博客能够支撑多种传播方式，传播学里有四种基本的传播方式：自我传播、群体传播，大众传播、人际传播。这些传播方式博客都能支撑。这也就是一个人可以拥有多个博客的原因。这个博客利用人际传播功能，而另外一个博客可以利用另一种传播功能，这是博客传播形式本身提供给人们的多种使用方式。

　　奇伟牵手博客营销专家博拉网举办了大型博客主题活动，旨在让博客亲身参与到“奇伟博客办公达人炫亮秀”中来，更深入的了解鞋油对生活、工作所带来不容小觑的影响，对提升自我修养，激发工作热情，具有非凡的意义。

　　毫无疑问，2008年，肯定是全世界的“中国年”。随着近几年中国经济的高速发展，中国经济这列火车头正带领世界经济滚滚向前，世界的目光从来没有象今天这样，齐刷刷地集中在中国的身上；而与中国国际影响力同步增长的，还有2008年的北京奥运会，这更是将中国推上了世界舞台的中央。当全世界的眼球都投向中国的时候，当“中国年”离我们越来越近的时候，2007年，就注定要成为一个不平凡的年份，因为，它是“中国年”大幕拉开前的序曲。即使是序曲，却同样光彩夺目。2007年，为中国营销界贡献了不少新思维，更把很多以前不被营销界重视的或营销界没有做到的营销思想，都统统变成了现实。让我们就从笼罩2007全年的物价上涨说起。产业升级与价值竞争战略迫在眉睫营销界呼唤产业结构调整和升级，已经呼唤了很多年，但是，响应者寥寥。在2007年，这样的营销战略决策和思路已经成为必然，因为主观原因虽然拒绝这种营销抉择，但是市场和大环境向企业提出了这样的要求。2007年伊始，国内市场涨声一片，食品原材料价格上涨、房价暴涨，企业的水电、房租、原材料、运输等经营成本都在持续上涨，而产品的销售价格几乎没有什么提高，利润空间越来越小……

　　博拉网首创博客口碑营销，让好产品家喻户晓，她是领先的博客营销专家，五粮液国邑干红品牌、美国切迟·杜威公司特洛伊品牌、长虹集团长虹佳华数码品牌、南山奶粉品牌、爱可视品牌等博客评论赞助计划在业界得到了一致好评。博拉以产品体验型与话题话题广告型的双向运营模式给博客带来盈利赚钱新的闪光点。我有幸成为博拉博客口碑营销平台团队的一员，积极参与博拉网品牌营销博客评论赞助计划

　　目前，我国互联网博客作者已达4000多万人，与今年5月份的数字相比整整多出2000多万。如此神速的增长速度，如此庞大的用户群体，使我们不得不再次关注这样一个老生长谈的话题：博客实名制。 此前，笔者也曾讨论过博客实名制的问题，并建言走渐进之路。现在，我还要重申这样一个观点，从长远看，博客实名制仍是发展方向，但现在实施仍面临诸多的障碍和问题。 在日前召开的第四届中国传媒经济年会上，中国互联网协会秘书长黄澄清指出，针对博客的管理，协会的态度是 "鼓励实名制"。从长远来看，实行的很可能是前台匿名、后台实名的有限实名制，即博客作者在网上仍可以使用网名或匿名发表作品。所谓的后台实名，是指鼓励博客服务商对博客作者实名注册;申请实名的博客作者应提供真实姓名、有效证件和联系方式等。 对于中国互联网协会的看法，笔者深有同感，并想在这里重点说两个问题……

　　2007年12月26日，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布了《2007年中国博客调查报告》。报告显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者，博客市场的增长迅速 。 报告数据表明：截止到2007年11月底，中国博客空间达到7282万个；博客作者规模已达到4700万，这意味着平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。其中，活跃博客作者数量占博客作者总数的36%，近1700万人；活跃博客用户的有效博客空间数为2875万个。 截至2006年底，中国博客作者为1750万，一年多来增加了将近3000万，博客作者群体数量实现大幅度增长。不过，调查也显示，未来博客的增长速度将放缓：65%的受调查者表示只注册过一个博客，今后半年内注册博客的可能性较小；仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客……

　　如今，随着互联网的迅速发展，网络日志即博客早已不再是什么新鲜事物了。许多的网站都为了吸引网民而扩展了博客空间，以供博客们纵横思欲。同样随着博客频道的发展，一些名人名嘴等腕们的博客的点击率远远地超出了人们的想象，更是远远超出了一些期刊平面媒体的关注率，从一个侧面显示出了互联网这一新型媒体的优势。众所周知，点击率就意味着注意力经济的广告市场空间。因此，借助博客的营销行为也由此而产生。通常，借助博客营销主要有二种方式。一是借助博客内容提升自身博客页面的广告关注率并赢得广告利润，而且现在也有网站为吸引并留住高点击率的大腕级博客也和点这些博客网民在博客网页面广告上达成某种共识。二是把博客本身作为传播的产品。如一些为提升知名度的网民以及企业为其品牌在一些知名度大的如新浪、搜狐、雅虎等的门户网站开辟博客专栏等，通过内容的不断更新以达到点击率所带来关注度的提升……

　　追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。营销就像在大海中玩冲浪，顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势。100年来，卓越的营销思想一直在探索浪潮的形成追求如何成为冲浪的高手.过往的百年，是营销领域从孕育、生长到大发展的百年，是营销管理思想不断创新与丰富的百年。在营销领域差不多每隔十年就会产生创新。网络营销的概念自从提出之后，就给传统营销带来一阵清新之风，成为许多企业在其品牌推广计划中重要的环节。尤其是一些国外新产品的推广，通常通过互联网对中国的用户进行教育，进而进军国内。正是因为网络营销在中国受到极大的认可，使得新浪、搜狐等公司的壮大，继而成为国内首屈一指的网络营销平台……

　　随着北京2008年奥运会越来越近，广告市场也爆发出强劲增长势头。日前，四大门户相继发布的第三季度财报显示，承接自去年以来的互联网广告迅猛发展态势，在刚刚过去的第三季度，四大门户已首次将单季度广告收入收报在1亿美元大关之上，网络广告作为互联网最成功的商业模式再次得到了业内的公认，而互联网作为中国第四大媒体的地位，也已经得到了进一步的巩固。四大商业门户中，新浪在第三季度以4580万美元广告营收继续位居门户榜首，搜狐则以3150万美元广告营收紧随其后，网易和腾讯则分别获得了1140万美元和1930万美元的季度广告收入，其中新浪已连续6个季度保持了40%的稳定增长。而在四大门户的带动下，我国互联网广告市场整体规模亦获得了持续性的高速增长。尼尔森刚刚发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示，今年10月份的互联网广告市场价值约达到了8.7亿元，而前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元。预计全年网络广告市场规模将有望突破100亿元……

　　广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、品牌精神，并构建出品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。因而，广告媒体对于消费者影响举足轻重。如今，随着互联网的日益发展和广泛使用，已经渗透到人们生活的方方面面，而由此产生的互动营销From EMKT.com.cn亦越来越多的被人们所熟悉和接受。信息来源及媒体选择品牌认知是消费者购买品牌的基础，一般而言，消费者不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。所以，如何选择一个与品牌本身相适应的媒体来让消费者熟悉品牌呢？首先，让我们来看一下消费者在首次尝试接触和了解一个新品牌或新产品时，对其信息来源的选择……

　　我们现在有一个概念，从传播学的角度来讲如何看Web2.0所给我们带来的一些震撼。同时，如何让企业和受众更多的参与到企业的Web2.0传播方式中来。Web2.0在新的时代下给传统的传播学造成了很多震撼。传统的传播学是单向的，因为传播的成本非常高，如果传播的是广告、电视、通过传统的媒体，无论是发新闻稿还是做广告，上访谈等都会付很多费用，而这个传统的平台费用是非常高的。所以可以看到传统传播是单向的是以企业主动传播为主的。Web2.0使传播渠道变成非常平坦，同时是低价、甚至免费，渠道变成了不是一个主要的问题，而信息是非常重要的问题。这点是传统传播和现代传播的很大的区别。第二，以前传统传播掌握在企业里，更多的是正面传播，包括我们的理念、愿景、服务等都是正面的，但是Web2.0传播的是多元化的方式。这种传播有很多是对企业的批评，有很多是对企业从另一个角度的解释……

　　互联网口碑犹如一个雪球，在互联网这片处处联通的大陆上，愈滚愈大，成为每个企业都无法忽视的有力存在。但当谈论到这个雪球的时候，我们往往认为它以产品为核心，以用户对产品的感受为粘合剂，而雪本身则代表与产品密切相关的话题。如果这样来定义互联网口碑，我们将会发现一些似乎不那么容易解释的口碑案例，以及其中包含的网民行为和热情，比如下面这个例子： 10月中旬，一位女性网友在猫扑上发了一篇题为“最新版手机的八大BT用法！”的帖子，以相当另类的思维把玩着自己新款的摩托罗拉手机。这位网民标新立异地拍了许多V8的古怪用法，诸如把V8当作书签，把V8用作水果刀等等，热闹且创意十足，不过乍一看去和手机的定义与功能完全没有任何关系。这篇文章在猫扑受到了热烈追捧，且在各个论坛中迅速传播开来，同时也成为了公司同事间互发轻松邮件时的流行附件……

　　《疯狂的石头》利用网络这样一种低成本的营销方式迅速获得了成功，为以博客，论坛等为代表网络营销提供了新的例证。200万的生意被你做成了1000万！”这是《疯狂的石头》中的一句经典台词。现在这句台词竟然变成了现实。这个低成本、高票房的奇迹也许将成为中国电影制造的一个经典。就如同它前卫的名字一样，这个仅花费300万元的小成本国产影片，让很多看过的、没看过的人都为它疯狂不已，也将成为一个口碑传播的经典案例。通过冯董的“金口”—“200万的生意被你做成了1000万！”，《疯狂的石头》上映17天，总票房就突破千万，首批30万套DVD也全部脱销。在全国主要各大城市的晚间黄金场的平均上座率为80％；疯狂的票房走势带动“石头”的身价持续上涨，网络播映权、电视台播映权都卖出了国产小成本影片的天价。 　　大多数人第一次知道这部电影，是通过网络。而笔者之前也未见它有多大的行销阵势。不像之前的《英雄》、《十面埋伏》等等，打着“大行销”的阵势，豪华的首映、上亿的宣传费用……

　　历史上每一个新的技术变革都引发了营销手段的革命，比如电话的产生、传真机的出现、互联网的发展以及手机的普及，都相应的催生了电话营销、传真目录营销、网络营销以及无线营销。而从2005年起就一直处于关注焦点的“博客”作为互联网的一种应用正成为网络营销利器。据以裂变传播与中小企业知名度经营体系而知名的网络整合营销传播机构赢道新营销近两年的观察，迄今，博客这种工具已帮助名人徐静蕾引发了诸多明星不具备的传播效应，而IT名博Keso洪波通过其“订阅数第一”的博客在IT圈里赢得了不错的知名度，即使像“带头大哥”这类触礁“私自展开证券咨询业务”的财经名博在翻船前也已经通过这种看似简单的途径捞到千万级的资金，有名的大嘴宋祖德已经利用其在新浪、搜狐等门户站开通的博客做起了广告承接与自有产品推广的生意，尤其是如同VisaUSA、Oracle、IBM、Google、通用、微软等知名企业在博客营销上的率先垂范，博客写手群体的扩大与专业化，很快博客走向商业化，“博客营销”应运而生，并为越来越多的企业所采纳……

　　一种永远不会退出舞台、不会承认落后的营销手段，一种不需要高成本投入而又成效显著的方法，一种传统产业和新经济都不拒绝的营销举措，这就是口碑营销口碑，是人类最原始的行销广告。在店铺、字号还没有出现前，它就现实地存在着。但在企业进行铺天盖地的广告宣传，密集性商业轰炸的今天，口碑营销似乎已被众多的企业、商家、营销精英们遗忘和抛弃了。“零号媒介”魅力所在与广播电视、报刊杂志日益上涨的宣传费用相比，口碑传播的成本是最低的。而巨大的广告投入，用广告人自己的话说，最成功的广告也有50%被浪费掉。越来越激烈的市场竞争氛围造就了当代理性的消费者。人们已经不再盲目迷信广告的甜言蜜语，而是理性地对待市场消费。近期，一权威调查公司对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州和大连十城市的4851位18-60岁的普通居民进行了一项有关新产品口头传播的专项调查。调查结果显示，39.5%的受访者经常会和别人交流关于”购买及使用商品经验”，仅次于交流社会热点问题（50.7%）、子女教育问题（44.5%）以及生活小常识（41.1%）的人群比例。进一步分析数据，还会发现……